Im Zeitalter der digitalen Werbemessung sind die wichtigsten Indikatoren für eine erfolgreiche Kampagne die Reichweite und der On-Target-Anteil, d. h. der prozentuale Anteil der Impressionen, die innerhalb der Zielgruppe ausgeliefert werden, an der Gesamtauslieferung während der gesamten Kampagne. Trotz der Fortschritte bei den Targeting-Methoden ist es jedoch nach wie vor sehr unwahrscheinlich, dass eine Kampagne eine 100-prozentige Zielgruppenerreichung erzielt. Dies ist auf das Verhalten der Verbraucher zurückzuführen, wie z. B. die falsche Angabe von Alter/Geschlecht im Internet, die gemeinsame Nutzung digitaler Geräte mit Familie und Freunden sowie auf Einschränkungen beim Cookie-basierten Targeting. Nielsen Digital Ad Ratings konzentriert sich auf die Personen, die die Werbung sehen, und nicht auf die Geräte, und misst und reflektiert dieses Verbraucherverhalten in unseren Metriken für die On-Target-Performance.
Aus diesem Grund benötigen Medienkäufer und -verkäufer zuverlässige Benchmarks, um den Erfolg von Kampagnen zu bewerten. In den vergangenen fünf Jahren hat sich Nielsen Digital Ad Ratings zu einem Branchenstandard für den Kauf und Verkauf digitaler Medien entwickelt. Der Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings Report nutzt unsere Stichprobe historischer Kampagnen und dient als Orientierungshilfe für die Effizienz einzelner Kampagnen im Vergleich zu Marktdurchschnittswerten.
