Nell'era della misurazione della pubblicità digitale, gli indicatori chiave di una campagna di successo includono la reach e la percentuale di on-target, ovvero la percentuale di impressioni erogate all'interno del pubblico target sul totale servito durante l'intera campagna. Tuttavia, nonostante i progressi nei metodi di targeting, rimane altamente improbabile che una campagna raggiunga una percentuale di on-target del 100% a causa di comportamenti dei consumatori come l'errata dichiarazione di età/sesso online, la condivisione di dispositivi digitali con familiari e amici e le limitazioni del targeting basato sui cookie. Nielsen Digital Ad Ratings si concentra sulle persone che guardano, non sui dispositivi, e misura e riflette questi comportamenti dei consumatori nelle nostre metriche di performance on-target.
Con questa consapevolezza, gli acquirenti e i venditori di media hanno bisogno di parametri di riferimento affidabili per valutare il successo delle campagne. Negli ultimi cinque anni, Nielsen Digital Ad Ratings è diventato uno standard di settore per l'acquisto e la vendita di media digitali. Sfruttando il nostro campione di campagne storiche, il rapporto Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings serve come guida per l'efficienza delle singole campagne rispetto alle medie del mercato.
