デジタル広告計測の時代において、キャンペーン成功の重要な指標は、リーチとオンターゲット率、つまりキャンペーン全体を通して配信されたインプレッションのうち、ターゲットオーディエンスに配信されたインプレッションの割合です。しかし、ターゲティング手法の進歩にもかかわらず、オンライン上で年齢や性別を偽る、家族や友人とデジタルデバイスを共有する、クッキーベースのターゲティングでは限界があるなどの消費者行動により、キャンペーンが100％のオンターゲット率を達成する可能性は極めて低いのが現状です。ニールセン・デジタル・アド・レーティングスは、デバイスではなく、視聴している人々に焦点を当て、このような消費者の行動を測定し、オンターゲット・パフォーマンスの指標に反映しています。
このような理解のもと、メディアの買い手と売り手は、キャンペーンの成功を評価するための信頼できるベンチマークを必要としています。過去5年間、ニールセン・デジタル広告視聴率はデジタルメディアの売買における業界標準となりました。デジタル広告視聴率のベンチマークと調査結果レポートは、ニールセンが過去に実施したキャンペーンのサンプルを活用し、市場平均と比較した個々のキャンペーンの効率性を示すガイダンスとなります。
