Na era da medição da publicidade digital, os indicadores-chave de uma campanha bem-sucedida incluem o alcance e o percentual de impressões entregues dentro do público-alvo em relação ao total atendido durante toda a campanha. Entretanto, apesar dos avanços nos métodos de segmentação, continua sendo altamente improvável que uma campanha atinja 100% da porcentagem de público-alvo, devido a comportamentos de consumo, tais como representação errada da idade/gênero online, compartilhamento de dispositivos digitais com familiares e amigos, e limitações com a segmentação baseada em cookies. A Nielsen Digital Ad Ratings concentra-se nas pessoas que visualizam, não nos dispositivos, e mede e reflete esses comportamentos de consumo em nossas métricas de desempenho no alvo.
Com este entendimento, os compradores e vendedores da mídia exigem referências confiáveis para avaliar o sucesso da campanha. Nos últimos cinco anos, a Nielsen Digital Ad Ratings se tornou um padrão da indústria para a compra e venda de mídia digital. Alavancando nossa amostra de campanhas históricas, o Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings Report serve como orientação para a eficiência de campanhas individuais em comparação com as médias do mercado.
