Na era da medição da publicidade digital, os principais indicadores de uma campanha bem-sucedida incluem o alcance e a porcentagem no alvo, ou seja, a porcentagem de impressões entregues ao público-alvo em relação ao total veiculado durante toda a campanha. No entanto, apesar dos avanços nos métodos de segmentação, continua sendo altamente improvável que uma campanha atinja 100% de porcentagem no alvo devido aos comportamentos dos consumidores, como a deturpação de idade/gênero on-line, o compartilhamento de dispositivos digitais com familiares e amigos e as limitações da segmentação baseada em cookies. A Nielsen Digital Ad Ratings se concentra nas pessoas que assistem, não nos dispositivos, e mede e reflete esses comportamentos do consumidor em nossas métricas de desempenho no alvo.
Com esse entendimento, os compradores e vendedores de mídia precisam de referências confiáveis para avaliar o sucesso da campanha. Nos últimos cinco anos, a Nielsen Digital Ad Ratings tornou-se um padrão do setor para a compra e venda de mídia digital. Aproveitando nossa amostra de campanhas históricas, o relatório Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings serve como orientação para a eficiência de campanhas individuais em comparação com as médias do mercado.
