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2016년 2분기까지의 닐슨 디지털 광고 등급 미국 벤치마크 및 조사 결과

1분 읽기 | 2016년 11월

디지털 광고 측정 시대에 성공적인 캠페인의 핵심 지표는 도달률과 타겟 도달률, 즉 전체 캠페인 기간 동안 게재된 총 노출 수 중 타겟 오디언스에게 전달된 노출의 비율을 포함합니다. 그러나 타겟팅 방법의 발전에도 불구하고 온라인에서 연령/성별을 잘못 표시하거나 가족 및 친구와 디지털 기기를 공유하는 등의 소비자 행동, 쿠키 기반 타겟팅의 한계로 인해 캠페인이 100%의 온타겟 비율을 달성할 가능성은 여전히 매우 낮습니다. 닐슨 디지털 광고 등급은 디바이스가 아닌 시청하는 사람에 초점을 맞추고, 이러한 소비자 행동을 측정하여 온타겟 성과 지표에 반영합니다.

이러한 이해를 바탕으로 미디어 구매자와 판매자는 캠페인 성공을 평가하기 위해 신뢰할 수 있는 벤치마크를 필요로 합니다. 지난 5년 동안, 닐슨 디지털 광고 등급은 디지털 미디어 구매 및 판매의 업계 표준으로 자리 잡았습니다. 과거 캠페인의 샘플을 활용한 디지털 광고 등급 벤치마크 및 결과 보고서는 시장 평균과 비교하여 개별 캠페인 효율성에 대한 지침으로 사용됩니다. 

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