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Nielsen Digital Ad Ratings: 2016년 2분기까지의 미국 벤치마크 및 결과

1분 읽기 | 2016년 11월

디지털 광고 측정 시대에 성공적인 캠페인의 핵심 지표에는 도달 범위 및 타겟 비율 또는 전체 캠페인 동안 게재된 총 노출 중 타겟 대상 내에서 전달된 노출의 비율이 포함됩니다. 그러나 타겟팅 방법의 발전에도 불구하고 온라인에서 연령/성별을 잘못 표시하거나, 디지털 기기를 가족 및 친구와 공유하거나, 쿠키 기반 타겟팅의 제한과 같은 소비자 행동으로 인해 캠페인이 100% 타겟 비율을 달성할 가능성은 여전히 매우 낮습니다. Nielsen Digital Ad Ratings는 기기가 아닌 시청 중인 사람에 초점을 맞추고 이러한 소비자 행동을 측정하고 타겟 성과 지표에 반영합니다.

이러한 이해를 바탕으로 미디어 구매자와 판매자는 캠페인의 성공을 평가하기 위해 신뢰할 수 있는 벤치마크가 필요합니다. 지난 5년 동안 Nielsen Digital Ad Ratings는 디지털 미디어 구매 및 판매를 위한 업계 표준이 되었습니다. Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings Report는 과거 캠페인 샘플을 활용하여 마켓플레이스 평균과 비교한 개별 캠페인 효율성에 대한 지침 역할을 합니다. 

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