Po eksperymentach podczas All-Star Game 2018 i meczu pokazowego w Chinach, National Hockey League (NHL) otworzyła nową przestrzeń sponsorską w czterech rogach swoich lodowisk.
Wszystkie 31 drużyn korzysta z nieruchomości reklamowych w sezonie 2018-2019, przynosząc nowe przychody i zapewniając cenną ekspozycję marek sponsorskich podczas transmisji meczów.
Analiza danych Nielsen Sport24 za październik pokazuje, że lodowiska narożne otrzymały średnio 46 minut ekspozycji telewizyjnej podczas transmisji meczów. W ciągu pierwszych czterech tygodni sezonu zasadniczego lodowisko narożne zapewniło łączną wartość medialną w wysokości 20,9 miliona dolarów w indeksie jakości (QI).
Wykorzystanie tych wcześniej pustych przestrzeni na rogach lodowiska jest korzystne zarówno dla sponsorów, jak i drużyn. Oznakowanie narożników lodu jest obecnie trzecim najcenniejszym oznakowaniem na obiekcie, zaraz za tablicami przerywnikowymi i oznakowaniem lodu w strefie neutralnej. W rzeczywistości jedna marka, która pojawia się na lodzie narożnym dla dwóch różnych drużyn NHL, zgromadziła prawie 1 milion dolarów z transmisji telewizyjnych podczas meczu tylko w październiku.
Branding narożnego lodu jest ograniczony do 44 stóp kwadratowych. Kolory i wyrazistość logo na lodzie, a także kąty kamery, mogą wpływać na widoczność, a tym samym na wartość ekspozycji.
Drużyny mają kontrolę nad prawami sponsorskimi do narożnych powierzchni lodowiska przez cały sezon zasadniczy. NHL będzie miała prawa podczas specjalnych wydarzeń, takich jak Winter Classic, Global Series i playoffy.
