Po eksperymentowaniu podczas 2018 All-Star Game i gry wystawowej w Chinach, National Hockey League (NHL) otworzyła nową przestrzeń sponsorską na czterech rogach swoich lodowisk.

Wszystkie 31 drużyn wykorzystuje nieruchomości reklamowe w sezonie 2018-2019, przynosząc nowe przychody i zapewniając cenną ekspozycję dla marek sponsorskich podczas transmisji meczów.

Analiza danych Nielsen Sport24 za miesiąc październik pokazuje, że miejsca na lodzie narożnym otrzymały średnio 46 minut ekspozycji telewizyjnej podczas transmisji meczów. W ciągu pierwszych czterech tygodni sezonu zasadniczego lodowisko przyniosło 20,9 miliona dolarów wartości medialnej (Quality Index - QI).

Wykorzystanie tych wcześniej pustych przestrzeni na rogach lodu to sytuacja, w której zyskują zarówno sponsorzy, jak i drużyny. Branding na lodzie w narożnikach jest obecnie trzecim najbardziej wartościowym oznakowaniem w hali, zaraz za tablicami i brandingiem na lodzie w strefie neutralnej. W rzeczywistości, jedna marka, która pojawiła się na lodzie narożnym dla dwóch różnych drużyn NHL zgromadziła prawie 1 milion dolarów z transmisji telewizyjnych podczas meczu tylko w miesiącu październiku.

Branding lodu narożnego jest ograniczony do 44 stóp kwadratowych. Kolory i wyrazistość logo na lodzie, a także kąty kamery mogą wpłynąć na widoczność, a tym samym wartość ekspozycji.

Zespoły mają kontrolę nad prawami sponsorskimi do narożnych przestrzeni lodowych przez sezon regularny. NHL będzie miała prawa podczas specjalnych wydarzeń, takich jak Winter Classic, Global Series i playoff.