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Corner Ice : la nouvelle propriété de parrainage la plus chaude de la Ligue nationale de hockey

1 minute de lecture | Novembre 2018

Après avoir expérimenté lors du All-Star Game 2018 et des matchs d'exhibition en Chine, la Ligue nationale de hockey (LNH) a ouvert un nouvel espace de sponsoring aux quatre coins de ses patinoires.

Les 31 équipes utilisent ces biens immobiliers publicitaires au cours de la saison 2018-2019, apportant de nouveaux revenus et offrant une exposition précieuse aux marques des sponsors lors de la diffusion des matchs.

Une analyse des données de Nielsen Sport24 pour le mois d'octobre montre que les espaces du coin de la glace ont bénéficié d'une exposition télévisée moyenne de 46 minutes pendant les retransmissions des matchs. De plus, les espaces de coin de glace ont fourni une valeur médiatique cumulative de 20,9 millions de dollars en indice de qualité (IQ) au cours des quatre premières semaines de la saison régulière.

L'utilisation de ces espaces auparavant vides aux coins de la glace est une situation gagnant-gagnant pour les sponsors et les équipes. Le marquage des coins de la glace est le troisième signe le plus précieux sur le site, derrière les tableaux d'affichage et le marquage de la zone neutre. En fait, une marque qui apparaît sur le coin de la glace pour deux équipes différentes de la LNH a accumulé près d'un million de dollars d'exposition à la télévision au cours du seul mois d'octobre.

Le marquage de la glace du coin est limité à 44 pieds carrés. Les couleurs et la clarté des logos sur la glace, ainsi que les angles de caméra, peuvent affecter la visibilité et, par conséquent, la valeur de l'exposition.

Les équipes ont le contrôle des droits de parrainage des espaces de coin de glace pendant la saison régulière. La LNH disposera des droits lors d'événements spéciaux comme la Winter Classic, les Global Series et les séries éliminatoires.

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