Setelah bereksperimen selama All-Star Game 2018 dan permainan eksibisi di China, National Hockey League (NHL) membuka ruang sponsor baru di empat sudut gelanggang esnya.

Semua 31 tim memanfaatkan real estat periklanan di musim 2018-2019, menghasilkan pendapatan baru dan memberikan eksposur berharga ke merek sponsor selama siaran game.

Analisis data Nielsen Sport24 untuk bulan Oktober menunjukkan bahwa ruang es sudut menerima rata-rata 46 menit paparan televisi selama siaran game. Dan es sudut memberikan nilai media indeks kualitas (QI) kumulatif $20,9 juta melalui empat minggu pertama musim reguler.

Menggunakan ruang yang sebelumnya kosong ini di sudut-sudut es adalah situasi win-win bagi sponsor dan tim. Branding es sudut adalah papan nama paling berharga ketiga di tempat sekarang, di belakang papan dasher dan branding es zona netral. Faktanya, satu merek yang muncul di sudut es untuk dua tim NHL yang berbeda mengumpulkan hampir $ 1 juta dari eksposur siaran televisi dalam game hanya di bulan Oktober.

Branding es sudut dibatasi hingga 44 kaki persegi. Warna dan kejernihan logo di atas es, serta sudut kamera, dapat memengaruhi visibilitas dan, oleh karena itu, nilai pencahayaan.

Tim-tim memiliki kendali atas hak sponsor ke ruang es sudut melalui musim reguler. NHL akan memiliki hak selama acara khusus seperti Winter Classic, Global Series dan playoff.