Depois de fazer experiências durante o All-Star Game de 2018 e o jogo de exibição na China, a Liga Nacional de Hóquei (NHL) abriu um novo espaço de patrocínio nos quatro cantos das suas pistas de gelo.
Todas as 31 equipas estão a utilizar o espaço publicitário na época 2018-2019, gerando novas receitas e proporcionando uma exposição valiosa às marcas patrocinadoras durante as transmissões dos jogos.
Uma análise dos dados da Nielsen Sport24 para o mês de outubro mostra que os espaços do corner ice receberam uma média de 46 minutos de exposição televisiva durante as transmissões dos jogos. E o gelo de canto proporcionou um valor acumulado de 20,9 milhões de dólares em índice de qualidade (QI) para os media durante as primeiras quatro semanas da época regular.
A utilização destes espaços anteriormente vazios nos cantos do gelo é uma situação vantajosa para os patrocinadores e para as equipas. A marca do canto do gelo é atualmente a terceira sinalização mais valiosa no recinto, atrás das placas de sinalização e da marca do gelo da zona neutra. De facto, uma marca que aparece no canto do gelo para duas equipas diferentes da NHL acumulou quase 1 milhão de dólares de exposição na transmissão televisiva durante o jogo, apenas no mês de outubro.
A marca do canto do gelo está limitada a 44 pés quadrados. As cores e a clareza dos logótipos no gelo, bem como os ângulos das câmaras, podem afetar a visibilidade e, por conseguinte, o valor da exposição.
As equipas têm controlo sobre os direitos de patrocínio dos espaços de canto do gelo durante a época regular. A NHL terá os direitos durante eventos especiais como o Clássico de inverno, a Global Series e os playoffs.
