美国国家冰球联盟(NHL)在 2018 年全明星赛和中国巡回赛期间进行试验后,在其冰场的四个角上开辟了新的赞助空间。
在 2018-2019 赛季中,所有 31 支球队都将利用广告地产,带来新的收入,并在比赛转播期间为赞助商品牌提供宝贵的曝光机会。
对尼尔森体育 24 十月份数据的分析表明,角冰场在比赛转播期间平均获得了 46 分钟的电视曝光。在常规赛的前四周,角冰场累计提供了 2090 万美元的质量指数(QI)媒体价值。
对赞助商和球队来说,利用冰场角落这些之前的空白是一个双赢的局面。目前,角冰上的品牌标识是场内第三大最有价值的标识,仅次于冲浪板和中区冰上品牌标识。事实上,仅在十月份,一个出现在两支不同国家冰球联盟球队角冰上的品牌就在比赛中积累了近 100 万美元的电视转播曝光。
角冰上的品牌标识面积限制在 44 平方英尺。冰面上徽标的颜色和清晰度以及摄像机的拍摄角度都会影响可见度,从而影响曝光价值。
在整个常规赛期间,各队拥有对角落冰场的赞助权。在冬季经典赛、全球系列赛和季后赛等特殊赛事期间,NHL 将拥有赞助权。