Tras experimentar durante el Partido de las Estrellas de 2018 y el juego de exhibición en China, la Liga Nacional de Hockey (NHL) abrió un nuevo espacio de patrocinio en las cuatro esquinas de sus pistas de hielo.
Los 31 equipos están haciendo uso de los inmuebles publicitarios en la temporada 2018-2019, aportando nuevos ingresos y proporcionando una valiosa exposición a las marcas patrocinadoras durante las retransmisiones de los partidos.
Un análisis de los datos de Nielsen Sport24 correspondientes al mes de octubre muestra que los espacios de hielo de la esquina recibieron una media de 46 minutos de exposición televisiva durante las retransmisiones de los partidos. En las cuatro primeras semanas de la temporada regular, el hielo de la esquina aportó un valor mediático acumulado de 20,9 millones de dólares en índice de calidad (IC).
Utilizar estos espacios antes vacíos en las esquinas del hielo es una situación beneficiosa para patrocinadores y equipos. La marca en las esquinas del hielo es la tercera señalización más valiosa en los estadios, por detrás de los tableros y la marca en la zona neutral del hielo. De hecho, una marca que aparece en la esquina del hielo para dos equipos diferentes de la NHL acumuló casi un millón de dólares de exposición televisiva durante los partidos sólo en el mes de octubre.
El marcado del hielo de la esquina está limitado a 44 pies cuadrados. Los colores y la claridad de los logotipos en el hielo, así como los ángulos de cámara, pueden afectar a la visibilidad y, por tanto, al valor de la exposición.
Los equipos tienen el control de los derechos de patrocinio de los espacios de hielo de las esquinas durante la temporada regular. La NHL tendrá los derechos durante eventos especiales como el Winter Classic, las Global Series y los playoffs.