Amerykański krajobraz słuchania radia nieustannie się zmienia, ponieważ zwyczaje słuchaczy, gusta muzyczne, cykle wiadomości i sezonowość wpływają na sposoby, w jakie się dostrajamy. A z pierwszą pełną książką sondażową 2018 roku teraz w lusterku wstecznym, programiści radiowi podsumowują trendy i wskaźniki tego, co może czekać w tym roku dla ich słuchaczy.
Styczniowe wyniki Nielsena pokazują, że stacje Adult Contemporary (AC) nadal korzystają z impetu, jaki osiągnęły w okresie świątecznym. Stacje telewizyjne również pracują nad swoim własnym rozmachem dzięki ciągłemu zainteresowaniu cyklem informacyjnym. I wreszcie, Pop Contemporary Hit Radio (CHR) rozpoczęło rok z nieco mniejszą liczbą słuchaczy niż w roku ubiegłym.
W okresie świątecznym format AC ustanowił rekord wszech czasów pod względem największego udziału w widowni dzięki corocznej migracji do formatu muzycznego "all-Christmas". Jednak korzyści płynące z zalania fal radiowych świątecznymi piosenkami nie skończyły się na książce "Holiday". Dane z tego miesiąca pokazują najsilniejsze styczniowe wyniki dla formatu AC, jakie widzieliśmy, ze wzrostami we wszystkich obszarach w porównaniu do tego samego miesiąca w poprzednich latach.
Stacja News/Talk miała również dobry styczeń, co jest typowe dla tej pory roku, ponieważ zimowa pogoda dotyka wiele dużych północno-wschodnich rynków, a jednocześnie cykl wiadomości powraca do normy po przerwie świątecznej. Jednak aby naprawdę ocenić wyniki stacji News/Talk (która obejmuje zarówno stacje komercyjne, jak i niekomercyjne na rynkach PPM), warto spojrzeć poza wyniki z zeszłego roku, kiedy wybory prezydenckie były jeszcze gorącym tematem. Ogólnie rzecz biorąc, News/Talk nadal odnotowuje silne liczby widzów w 2018 roku, a konsumpcja wiadomości nadal rośnie w Ameryce.
Pop CHR jest jednym z największych formatów w Ameryce. Zajmuje pierwsze miejsce w kraju pod względem liczby słuchaczy (69,8 mln słuchaczy w wieku 12+) oraz trzecie miejsce pod względem udziału w widowni (7,6% wśród słuchaczy w wieku 12+), ustępując jedynie formatom Country i News/Talk. Na rynkach objętych programem PPM, stacja prowadzi wśród wszystkich innych formatów pod względem udziału w widowni zarówno wśród słuchaczy w wieku 18-34 lat, jak i 25-54 lat. Jednak tune-in podczas miesiąca otwarcia 2018 roku był najniższy w historii dla Pop CHR w pomiarze PPM, podążając za trendami wyznaczonymi w 2017 roku, najniższym ogólnym rokiem dla Pop CHR, szczególnie wśród Millennials. Podczas gdy CHR nadal ma znaczną przewagę z Millenialsami (Country zajęło drugie miejsce w styczniu z 8,4%), interesujące będzie śledzenie losów Pop CHR w miarę upływu roku, a cykle muzyczne i gusta słuchaczy nadal się zmieniają.
Dane wykorzystane w tym artykule obejmują odbiorców wielokulturowych. Latynoskie grupy konsumenckie składają się zarówno z angielsko- jak i hiszpańskojęzycznych populacji reprezentatywnych.