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新年无线电新趋势和新动力

2 分钟阅读 | 2018 年 3 月

随着受众习惯、音乐品味、新闻周期和季节性对我们收听方式的影响,美国广播收听格局也在不断变化。随着 2018 年第一本完整调查报告的出炉,广播节目制作人正在总结今年听众收听情况的趋势和指标。

尼尔森一月份的便携式收视率(PPM)显示,成人当代(AC)广播电台仍保持着假日图书销售高峰期的强劲势头。在其他方面,新闻/谈话类电台也因人们对新闻周期的持续关注而继续保持良好的发展势头。最后,流行当代主打广播(CHR)今年的收听率略低于去年。

节假日期间,由于每年都有 "全圣诞 "音乐节目,AC 格式创下了收听率最高的历史记录。但是,节日歌曲在电波中的泛滥所带来的回报并没有随着节日图书的出版而结束。本月的数据显示,与往年同期相比,1 月份 AC 的收听率全面上升,是我们所见过的 1 月份收听率最高的一个月。

新闻/谈话类节目在一月份的表现也很强劲,这在每年的这个时候都很典型,因为冬季天气影响了东北部的许多大市场,同时新闻周期也在假期结束后重新开始。但要真正评判新闻/电视的表现(包括 PPM 市场中的商业和非商业电台),最好不要只看去年的结果,当时总统大选仍是热门话题。总体而言,News/Talk 在 2018 年继续保持强劲的收听率,美国的新闻消费继续呈上升趋势。

最后,流行 CHR 是美国最大的格式之一。就每周听众总数(6980 万 12 岁以上的听众)而言,它在全国排名第一,在听众总份额(12 岁以上听众占 7.6%)方面排名第三,仅次于乡村音乐和新闻/谈话。在 PPM 市场,该节目千禧一代听众(18 至 34 岁)和 25 至 54 岁听众中的收听率领先于其他所有节目形式。然而,在 PPM 测量中,流行 CHR 在 2018 年开年首月的收听率是有记录以来最低的,沿袭了 2017 年的趋势,2017 年是流行 CHR 收听率总体最低的一年,尤其是在千禧一代中。虽然 CHR 在千禧一代中仍有相当大的领先优势(1 月份乡村音乐以 8.4% 排名第二),但随着今年音乐周期和受众口味的不断变化,追踪流行 CHR 的命运将是一件有趣的事情。

本文使用的数据包括多元文化受众。西班牙裔消费者受众由讲英语和西班牙语的代表性人群组成。

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