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새해를 위한 새로운 라디오 트렌드와 새로운 모멘텀

2 분간 읽기 | 2018년 3월

미국 라디오 청취 환경은 청취자 습관, 음악 취향, 뉴스 주기 및 계절성이 청취 방식에 영향을 미치면서 지속적으로 변화하고 있습니다. 그리고 2018년 첫 번째 전체 설문조사 책이 이제 백미러에 비춰지면서 라디오 프로그래머들은 올해 청취자들에게 어떤 일이 일어날지에 대한 추세와 지표를 검토하고 있습니다.

닐슨의 1월 휴대용 피플 미터(PPM) 등급은 어덜트 컨템포러리(AC) 방송국이 연말연시 도서 급증 기간 동안 얻은 모멘텀을 여전히 타고 있음을 보여줍니다. 다른 곳에서는 뉴스/토크 방송국도 뉴스 주기에 대한 지속적인 관심에 힘입어 자체 추진력을 얻고 있습니다. 마지막으로, 팝 컨템포러리 히트 라디오(Pop Contemporary Hit Radio, CHR)는 지난해보다 약간 적은 청취율로 한 해를 시작했습니다.

연휴 기간 동안 AC 형식은 매년 "올 크리스마스" 음악 형식으로 전환한 덕분에 역대 최고 시청자 점유율 기록을 세웠 습니다. 그러나 휴일 노래로 공중파를 가득 채운 대가는 휴일 책으로 끝나지 않았습니다. 이번 달 데이터는 전년도 같은 달에 비해 전반적으로 증가하면서 AC에 대한 가장 강력한 1월 결과를 보여줍니다.

News/Talk는 또한 겨울 날씨가 많은 북동부 시장에 영향을 미치기 때문에 연중 이맘때 전형적으로 나타나는 강력한 1월을 보냈으며, 동시에 연휴 이후 뉴스 주기가 다시 회복됩니다. 그러나 News/Talk의 성과(PPM 시장의 상업 및 비상업 방송국 모두 포함)를 제대로 판단하려면 대통령 선거가 여전히 뜨거운 주제였던 작년 결과를 넘어서는 것이 도움이 됩니다. 전반적으로 News/Talk는 2018년에도 계속해서 높은 시청률을 보이고 있으며, 미국에서는 뉴스 소비가 계속 증가하고 있습니다.

마지막으로 Pop CHR은 미국에서 가장 큰 형식 중 하나입니다. 주간 총 청취자 수(12+ 청취자 6,980만 명)에서 전국 1위, 총 청취자 점유율(12+ 청취자 7.6%)에서 컨트리와 뉴스/토크에 이어 3위를 차지했습니다. PPM 시장에서는 밀레니얼 세대(18-34세)와 25-54세 청취자 사이에서 시청자 점유율에서 다른 모든 형식을 주도 하고 있습니다. 그러나 2018년 첫 달의 시청률은 PPM 측정에서 Pop CHR의 기록상 가장 낮았으며, 이는 2017년의 추세에 따른 것으로, 특히 밀레니얼 세대의 경우 Pop CHR이 전반적으로 가장 낮은 해였습니다. CHR은 여전히 밀레니얼 세대(1월에 8.4%로 2위)를 크게 앞서고 있지만, 해가 갈수록 음악 주기와 청중 취향이 계속 변화함에 따라 Pop CHR의 운명을 추적하는 것은 흥미로울 것입니다.

이 문서에 사용된 데이터에는 다문화 오디언스가 포함되어 있습니다. 히스패닉 소비자 타겟은 영어와 스페인어를 사용하는 대표 인구로 구성되어 있습니다.

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