El panorama radiofónico estadounidense cambia continuamente a medida que los hábitos de la audiencia, los gustos musicales, los ciclos de noticias y la estacionalidad afectan a las formas en que sintonizamos. Y con el primer libro de encuestas completo de 2018 ya en el retrovisor, los programadores de radio están haciendo balance de las tendencias y los indicadores de lo que puede deparar este año a sus audiencias.
Los índices de audiencia del medidor portátil de audiencia (PPM) de enero de Nielsen arrojan luz sobre cómo las emisoras de Adulto Contemporáneo (AC) siguen aprovechando el impulso que ganaron durante el gran repunte de los libros navideños. Por otra parte, las emisoras de noticias también están trabajando en su propio impulso, cortesía del continuo interés en el ciclo de noticias. Y, por último, la radio pop contemporánea (CHR) ha comenzado el año con una sintonía ligeramente inferior a la del año pasado.
Durante las fiestas, el formato AC batió su récord histórico de audiencia gracias a la migración anual al formato "todo Navidad". Pero la recompensa por inundar las ondas con canciones navideñas no terminó con el libro de vacaciones. Los datos de este mes muestran los mejores resultados de enero para AC que hemos visto, con aumentos generalizados en comparación con el mismo mes de años anteriores.
News/Talk también tuvo un buen mes de enero, lo que es típico de esta época del año, ya que el clima invernal afecta a muchos de los grandes mercados del noreste, mientras que al mismo tiempo el ciclo de noticias se recupera tras las vacaciones. Pero para juzgar realmente el rendimiento de News/Talk (que incluye emisoras comerciales y no comerciales en mercados PPM) es útil mirar más allá de los resultados del año pasado, cuando las elecciones presidenciales eran todavía un tema candente. En general, News/Talk sigue registrando fuertes cifras de audiencia en 2018, y el consumo de noticias sigue aumentando en Estados Unidos.
Por último, Pop CHR es uno de los formatos más importantes de Estados Unidos. Ocupa el primer puesto nacional en términos de oyentes semanales totales (69,8 millones de oyentes mayores de 12 años) y el tercero en cuota de audiencia total (7,6% de oyentes mayores de 12 años), sólo por detrás de Country y News/Talk. En los mercados PPM lidera todos los demás formatos en cuota de audiencia tanto entre los oyentes Millennials (18 a 34 años) como entre los de 25 a 54 años. Sin embargo, la sintonía durante el mes de apertura de 2018 fue la más baja registrada para Pop CHR en la medición PPM, siguiendo las tendencias establecidas en 2017, el año más bajo en general para Pop CHR, particularmente entre los Millennials. Si bien CHR sigue teniendo una ventaja sustancial con los Millennials (Country ocupó el segundo lugar en enero con un 8,4%), será interesante seguir la suerte de Pop CHR a medida que avance el año, y los ciclos musicales y los gustos de la audiencia continúen cambiando.
Los datos utilizados en este artículo incluyen audiencias multiculturales. El público consumidor hispano está compuesto por poblaciones representativas de habla inglesa e hispana.
