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Nouvelles tendances radio et nouvel élan pour la nouvelle année

2 minutes de lecture | Mars 2018

Le paysage de l'écoute de la radio américaine est en constante évolution, car les habitudes de l'auditoire, les goûts musicaux, les cycles de l'actualité et la saisonnalité influent sur nos façons de syntoniser. Et avec le premier livre d'enquête complet de 2018 maintenant dans le rétroviseur, les programmateurs radio font le point sur les tendances et les indicateurs de ce qui pourrait se passer cette année pour leurs audiences.

Les résultats de l'audimètre portable (PPM) de Nielsen pour le mois de janvier montrent que les stations d'émissions contemporaines pour adultes (AC) continuent de profiter de l'élan qu'elles ont acquis pendant le pic de ventes des fêtes. Ailleurs, les stations d'information et de débat travaillent également sur leur propre élan grâce à l'intérêt continu pour le cycle des nouvelles. Enfin, les radios pop contemporaines à succès (CHR) ont commencé l'année avec un nombre d'écoutes légèrement inférieur à celui de l'année dernière.

Pendant les fêtes, le format AC a établi un record historique de part d'audience grâce à la migration annuelle vers le format musical "tout Noël". Mais les retombées de l'inondation des ondes par les chansons de Noël ne se sont pas arrêtées au livre des fêtes. Les données de ce mois montrent les meilleurs résultats de janvier pour AC que nous ayons vus, avec des augmentations dans tous les domaines par rapport au même mois des années précédentes.

News/Talk a également connu un bon mois de janvier, ce qui est typique de cette période de l'année où le temps hivernal affecte de nombreux grands marchés du nord-est, alors qu'en même temps le cycle des nouvelles reprend après les vacances. Mais pour vraiment juger de la performance de News/Talk (qui comprend les stations commerciales et non commerciales dans les marchés PPM), il est utile de regarder au-delà des résultats de l'année dernière, lorsque l'élection présidentielle était encore un sujet brûlant. Dans l'ensemble, News/Talk continue d'enregistrer de solides audiences en 2018, et la consommation de nouvelles continue d'être en hausse en Amérique.

Enfin, Pop CHR est l'un des formats les plus importants d'Amérique. Il se classe au premier rang national en termes d'audience hebdomadaire totale (69,8 millions d'auditeurs âgés de 12 ans et plus) et au troisième rang en termes de part d'audience totale (7,6% pour les auditeurs de 12 ans et plus), derrière la Country et les News/Talk. Sur les marchés PPM, elle est en tête de tous les autres formats en termes de part d'audience parmi les auditeurs du millénaire (18-34 ans) et les 25-54 ans. Cependant, l'écoute au cours du premier mois de 2018 a été la plus faible jamais enregistrée pour Pop CHR dans la mesure PPM, suivant les tendances établies en 2017, l'année la plus faible dans l'ensemble pour Pop CHR, en particulier chez les Millennials. Alors que le CHR a toujours une avance substantielle auprès des Millennials (la Country s'est classée deuxième en janvier avec 8,4%), il sera intéressant de suivre les fortunes du Pop CHR au fur et à mesure que l'année avance, et que les cycles musicaux et les goûts du public continuent de changer.

Les données utilisées dans cet article tiennent compte des publics multiculturels. Les publics de consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives anglophones et hispanophones.

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