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Nouvelles tendances radiophoniques et nouvel élan pour la nouvelle année

2 minutes de lecture | Mars 2018

Le paysage radiophonique américain est en constante évolution, car les habitudes des auditeurs, les goûts musicaux, les cycles d'information et la saisonnalité influent sur la façon dont nous écoutons. Et avec le premier livre d'enquête complet de 2018 maintenant dans le rétroviseur, les programmateurs de radio font le point sur les tendances et les indicateurs de ce qui pourrait se passer cette année pour leurs audiences.

Les résultats de l'audimètre portable (PPM) de Nielsen pour le mois de janvier montrent que les stations de musique contemporaine pour adultes continuent de profiter de l'élan qu'elles ont acquis pendant les fêtes de fin d'année. Ailleurs, les stations d'information et de talk-show continuent également sur leur lancée, grâce à l'intérêt continu pour le cycle de l'information. Enfin, les stations de radio à succès contemporaines (CHR) ont commencé l'année avec une écoute légèrement inférieure à celle de l'année dernière.

Pendant les fêtes, le format AC a établi un record historique de part d'audience grâce à la migration annuelle vers le format musical "tout Noël". Mais le bénéfice de l'inondation des ondes par des chansons de Noël ne s'est pas arrêté au livre des fêtes. Les données de ce mois-ci montrent les meilleurs résultats de janvier pour le format alternatif que nous ayons vus, avec des augmentations dans tous les domaines par rapport au même mois des années précédentes.

News/Talk a également connu un mois de janvier fort, ce qui est typique pour cette période de l'année où les conditions météorologiques hivernales affectent de nombreux grands marchés du nord-est, tandis que le cycle de l'information reprend après les vacances de fin d'année. Mais pour vraiment juger des performances de News/Talk (qui comprend les stations commerciales et non commerciales sur les marchés PPM), il est utile de regarder au-delà des résultats de l'année dernière, lorsque l'élection présidentielle était encore un sujet d'actualité. Dans l'ensemble, News/Talk continue d'enregistrer de solides chiffres d'audience en 2018, et la consommation de nouvelles continue d'augmenter en Amérique.

Enfin, Pop CHR est l'un des formats les plus importants d'Amérique. Il se classe au premier rang national en termes d'auditeurs hebdomadaires totaux (69,8 millions d'auditeurs âgés de 12 ans et plus) et au troisième rang en termes de part d'audience totale (7,6 % pour les auditeurs âgés de 12 ans et plus), derrière Country et News/Talk. Sur les marchés PPM, elle est en tête de tous les autres formats en termes de part d'audience auprès des auditeurs du millénaire (18-34 ans) et des 25-54 ans. Cependant, l'écoute au cours du premier mois de 2018 a été la plus faible jamais enregistrée pour Pop CHR dans les mesures PPM, suivant les tendances établies en 2017, l'année la plus faible pour Pop CHR, en particulier chez les Millennials. Alors que les CHR ont toujours une avance substantielle sur les Millennials (la Country s'est classée deuxième en janvier avec 8,4%), il sera intéressant de suivre la fortune de la Pop CHR au fur et à mesure que l'année avance, et que les cycles musicaux et les goûts de l'audience continuent à se déplacer.

Les données utilisées dans cet article tiennent compte des publics multiculturels. Les publics de consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives anglophones et hispanophones.

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