Podobnie jak w przypadku wielu rynków, krajobraz medialny w Brazylii staje się coraz bardziej złożony, a zmiany zachodzą znacznie szybciej niż w jakimkolwiek innym momencie w historii. Podczas gdy różnorodność platform i treści jest dobrodziejstwem dla spragnionych mediów konsumentów, ewolucja przestrzeni medialnej może stanowić wyzwanie z perspektywy marketingowej, zwłaszcza jeśli chodzi o udowodnienie zwrotu z inwestycji (ROI).

Zrozumienie zmian w krajobrazie medialnym ma kluczowe znaczenie dla przyszłego sukcesu, a w celu ułatwienia ciągłej współpracy, niedawno zorganizowaliśmy nasze pierwsze wydarzenie z zakresu efektywności marketingu w Brazylii dla ponad 115 klientów z branży dóbr szybkozbywalnych (FMCG) i innych. Wydarzenie zatytułowane "Effective Communication in a Multi-Channel Environment" było nastawione na wymianę poglądów na temat obecnego krajobrazu medialnego, ocenę wydajności istniejących kampanii na rynku i zwiększenie ROI kampanii.

"Zrozumienie, co działa i jak zmontować właściwą mieszankę taktyk w świecie z komponentami cyfrowymi, cross-device i offline jest jednym z największych wyzwań, przed jakimi stoją obecnie marketerzy, i potrzebują oni inteligencji marketingowej, która zmniejsza złożoność tej układanki" - powiedział David Ehrhorn, regionalny wiceprezes Nielsen Marketing ROI Solutions w USA, podczas pierwszej prezentacji wydarzenia.

David przedstawił również przegląd nowych metod i kanałów, które marketerzy mogą wykorzystać do nawiązania kontaktu z konsumentami, podkreślając jednocześnie, że kiedy marketerzy z nich korzystają, muszą być w stanie zmierzyć ich efektywność. Po omówieniu wyzwań związanych z metrykami on- i offline, eliminacją osób z różnych kanałów oraz zrozumieniem atrybutów i preferencji konsumentów, David wyjaśnił, w jaki sposób atrybucja wielodotykowa pomaga wielu marketerom przezwyciężyć tego typu wyzwania w erze cyfrowej.

Dr Carl Marci, główny neuronaukowiec Nielsen Consumer Neuroscience, rozszerzył dyskusję Davida o siłę wykorzystania neuronauki konsumenckiej w czasach, gdy marketerzy potrzebują każdej możliwej przewagi, aby zaangażować swoich konsumentów. Jego prezentacja skupiła się na tym, jak kreatywność na dzisiejszym złożonym rynku mediów musi być silna i emocjonalnie angażująca, aby stworzyć trwałą więź z zamierzoną publicznością. Jest to niezwykle ważne, ponieważ konsumenci mają do dyspozycji niezliczone opcje medialne, kanały i urządzenia - wszystkie z nich walczą o ich uwagę.

"Przy mnogości opcji oglądania dostępnych w następstwie fragmentacji mediów, marketerzy nadal czują presję, aby zapewnić, że ich kreacja ma moc przebicia się przez clutter", powiedział dr Marci. "Łącząc świetny storytelling i zaawansowaną technologię neuronauki konsumenckiej, marketerzy mogą wygrać walkę z malejącą uwagą konsumentów i stworzyć znaczący wpływ marki".

Oprócz wysłuchania prezentacji dr Marci, uczestnicy mieli okazję odwiedzić stoisko po sesji, aby zobaczyć i doświadczyć technologii neurobiologii konsumenckiej Nielsena.

Na zdjęciu powyżej: Paneliści wnoszą międzybranżowe punkty widzenia na ewolucję mediów, skuteczność i optymalizację (od lewej do prawej): Janaina Brizante, Dyrektor Nielsen Consumer Neuroscience na Brazylię, Claudia Furniel, Marketing Manager, Banco Itaú, Natalie Delgado, Dyrektor CMI, Mondelez, Paulo Ramazza, Marketing Manager, Magazine Luiza