与许多市场的情况一样，巴西的媒体环境越来越复杂，变化比历史上任何时候都要快。虽然平台和内容的多样性是渴望媒体的消费者的福音，但从营销的角度来看，媒体空间的演变可能具有挑战性，特别是在证明投资回报（ROI）方面。

了解整个媒体环境的变化对未来的成功至关重要，为了促进持续的合作，我们最近在巴西为来自快速消费品（FMCG）和非FMCG行业的115位客户举办了第一次营销效果活动。这次活动的主题是 "多渠道环境下的有效沟通"，旨在分享关于当前媒体环境的观点，评估市场上现有活动的表现，并提高活动的投资回报率。

"尼尔森营销投资回报率解决方案在美国的区域副总裁David Ehrhorn在活动的第一场演讲中说："了解什么是有效的，以及如何在一个有数字、跨设备和离线组件的世界中组合正确的战术是营销人员现在面临的最大挑战之一，他们需要营销情报来减少这个难题的复杂性。

David还概述了营销人员可以用来与消费者接触的一些新方法和新渠道，同时强调，当营销人员使用这些方法时，他们需要能够衡量其有效性。在详细介绍了围绕线上和线下指标的挑战、跨渠道的个人重复以及对消费者属性和偏好的理解之后，David最后解释了多触点归因是如何帮助许多营销人员在数字时代克服这些类型的挑战。

尼尔森消费者神经科学的首席神经科学家Carl Marci博士扩展了David的讨论，详细介绍了在营销人员需要一切可能的优势来吸引消费者的时候，使用消费者神经科学的力量。他的演讲重点是，在当今复杂的媒体市场上，创意需要足够强大和情感上的吸引，以创造与目标受众的持久联系。这是至关重要的，因为消费者面临着无数的媒体选择、渠道和设备--所有这些都在争夺他们的注意力。

马奇博士说："在媒体碎片化之后，有了大量的观看选择，营销人员继续感到压力，以确保他们的创意有能力突破混乱，"。"通过结合伟大的故事和消费者神经科学的先进技术，营销人员可以赢得与消费者不断减少的注意力的斗争，并创造重大的品牌影响。"

除了聆听Marci博士的演讲外，与会者还有机会在会议结束后参观尼尔森的消费者神经科学技术展位，并进行体验。

如上图： 小组成员带来了关于媒体演变、有效性和优化的跨行业观点(从左至右）：J巴西尼尔森消费者神经科学总监Jnaina Brizante，伊塔乌银行营销经理Claudia Furniel，蒙代莱兹CMI总监Natalie Delgado，Luiza杂志营销经理Paulo Ramazza。