Centrum informacyjne > Wydarzenia

Nielsen udowadnia wpływ reklamy Over-the-Top na ARF OTTxSCIENCE

3 minuty czytania | październik 2018 r.

Przy tak dużym wyborze nie ma już tylko jednego sposobu oglądania telewizji. Przy tak wielu opcjach i usługach związanych z telewizją, Amerykanie wykorzystują tę różnorodność, oglądając łącznie 8 miliardów godzin za pomocą tych urządzeń w danym miesiącu. Over-the-top (OTT) krajobraz, jednak jest w dużej mierze niewykorzystane z perspektywy reklamy. Podstawowym wyzwaniem, jak liderzy branży omówione na ARF ostatniej konferencji OTTxSCIENCE, jest posiadanie odpowiednich danych i technologii, aby zapewnić zarówno skalę i wydajność w całej branży. Liderzy w tej szybko rozwijającej się przestrzeni przedstawili nowe badania dotyczące OTT oraz przemyślenia na temat tego, w jakim kierunku będzie ona zmierzać w przyszłości.

Amanda Tarpey, SVP, Digital Product Leadership, Nielsen, pogłębiła rozmowę wokół OTT, przedstawiając dane na temat wzrostu podłączonej telewizji. "Chociaż telewizja linearna utrzymuje większość oglądania, istnieją silne sygnały o tym, jak główny nurt staje się połączoną telewizją", powiedziała, "co tworzy nową normę dla salonu".

Badania Nielsena wykazały, że czas spędzany w różnych grupach demograficznych podwaja się z roku na rok. Wykazano również, że platforma używana do oglądania wideo jest wskaźnikiem oglądalności, z większością czasu spędzonego w OTT napędzanego przez młodszych widzów. Aby podkreślić wpływ, jaki ma to na reklamę, Tarpey podzielił się studiami przypadku Nielsen Digital Ad Ratings i Digital Content Ratings, aby udowodnić wpływ OTT.

"Podczas gdy widzimy, że ci sami widzowie uzyskują dostęp zarówno do połączonej telewizji, jak i do telewizji linearnej", wyjaśniła, "reklamodawcy uzyskują znaczące przyrostowe ekspozycje poprzez realizację za pośrednictwem połączonej telewizji, biorąc pod uwagę możliwość trafienia w wymagania dotyczące targetowania i częstotliwości w tej nakładającej się próbie".

Podczas gdy OTT może być przyszłością telewizji, sieci, dystrybutorzy, twórcy treści i agencje/reklamodawcy nie zgodzili się na metryki i standardy pomiaru, jak to ma miejsce w tradycyjnej telewizji. Istnieje wiele różnych zbiorów danych zbieranych z nieskończonej liczby urządzeń i nie dość kontroli lub standardów stosowanych wokół jak te urządzenia są tłumaczone na osoby lub gospodarstw domowych, wszystko dodaje do złożoności dla kupujących mieć zaufanie do transakcji dolarów reklamowych na tej platformie.Aby sprostać temu wyzwaniu, panel kierowników z NBCU, 7Park Data, Sony i Nielsen omówił potrzebę współpracy i przejrzystości, aby ustanowić wspólny język dla krajobrazu OTT.

"Żyjemy w świecie, w którym istnieją równoległe waluty - jedna do wyceny spotu reklamowego, a druga do wyceny treści - i skupiamy się na tym, aby upewnić się, że istnieje pomiar wspierający obie te waluty" - powiedział Brian Fuhrer, SVP, National TV Audience Measurement Product Leadership.

Idea współpracy w przestrzeni OTT była wspierana przez różne przykłady współpracy, którymi dzielono się w ciągu dnia. Podczas osobnej prezentacji Spectrum Reach wyjaśniło, w jaki sposób umożliwia addressable TV poprzez połączenie własnych spostrzeżeń i technologii z innymi dostawcami danych, takimi jak Nielsen. Snap Inc. podzielił się również badaniami na temat wzorców oglądania telewizji przez użytkowników Snapchata, wykorzystując Nielsen's TV Panel Audience Link, aby pokazać, jak angażują się w telewizję w porównaniu do użytkowników nie korzystających ze Snapchata. W stale rozwijającym się środowisku medialnym, zwłaszcza po dodaniu OTT do mieszanki, wszyscy są zachęcani do współpracy, aby nadążyć.