多くの選択肢がある今日、テレビを見る方法はもはや1つだけではありません。そして、多くのコネクテッドTVのオプションとサービスから選択できるようになったことで、アメリカ人はその多様性を活用し、これらのデバイスを使用して1カ月に合計80億時間を視聴しています。 1ヵ月に80億時間もの時間をこれらのデバイスで視聴しています。.しかし、オーバー・ザ・トップ（OTT）の状況は、広告の観点からはほとんど未開拓です。ARFが最近開催したOTTxSCIENCEカンファレンスで業界のリーダーたちが議論したように、根本的な課題は、業界全体にスケールと効率の両方を提供するための適切なデータと技術を持つことです。この急速に成長する分野のリーダー達が、OTTに関する新しいリサーチと、次に向かう方向についての考えを発表しました。

Nielsen社のデジタル・プロダクト・リーダーシップ担当SVPであるAmanda Tarpey氏は、コネクテッドTVの成長に関するデータを提供し、OTTに関する話題をさらに広げました。"リニアテレビが視聴の大部分を維持していますが、コネクテッドTVが主流になりつつあることを示す強いシグナルがあります。"これは、リビングルームの新しい常識を作りつつあります。

Nielsen の調査によると、各デモ層の視聴時間は前年比 2 倍に増加しています。また、ビデオ視聴に使用されるプラットフォームは視聴者を示し、OTTでの視聴時間の大部分は若い視聴者によってもたらされていることが明らかになっています。このことが広告に与える影響を強調するため、Tarpey は Nielsen Digital Ad Ratings と Digital Content Ratings のケーススタディを紹介し、OTT の影響力を証明しました。

「コネクテッドTVとリニアTVの両方にアクセスする同じ視聴者がいる一方で、「広告主は、重複するサンプルでターゲティングと頻度の要件を満たす機会があれば、コネクテッドTVを通じて実行することで露出が大幅に増加する」と説明しています。

OTTはテレビの未来かもしれませんが、ネットワーク、配信事業者、コンテンツ制作者、代理店/広告主は、従来のテレビで見られたような指標や測定基準について、足並みを揃えてはいません。この課題に対処するため、NBCU、7Park Data、ソニー、ニールセンの役員パネルが、OTTランドスケープに共通言語を確立するためのコラボレーションと透明性の必要性について議論しました。

「私たちは、広告スポットの価値を示す通貨とコンテンツの価値を示す通貨が並存する世界に生きており、その両方をサポートする測定が存在することを確認することに注力しています。

OTT分野での協力という考え方は、一日を通して共有された様々なコラボレーションの例によって裏付けられています。別のプレゼンテーションでは、Spectrum Reachが、自社のインサイトと技術をNielsenのような他のデータプロバイダーと融合させることで、いかにしてアドレサブルTVを可能にしているかを説明しました。また、Snap社は、NielsenのTV Panel Audience Linkを使用して、SnapchatユーザーのTV視聴パターンに関する調査を行い、非Snapchatユーザーと比較して、どのようにTVと関わっているかを示しました。進化し続けるメディア環境、特にOTTが加わったことで、誰もが協力して遅れを取らないようにする動機付けがなされています。