A comunicação pode assumir muitas formas, mas o idioma é a base de qualquer diálogo. Nos EUA, o inglês é o idioma de registro, mas está longe de ser o único que os mais de 325 milhões de pessoas do país usam todos os dias, sendo que muitos usam mais de um. Talvez não seja uma surpresa o fato de o espanhol ser um dos principais idiomas falados nos EUA, pois os hispânicos representam 18% da população geral (e representam o grupo étnico ou racial de crescimento mais rápido). É importante ressaltar que aproximadamente 75% dos hispânicos dos EUA são bilíngues, embora a maioria tenha nascido nos EUA.
O que está motivando essa conexão com o idioma espanhol? De acordo com Stacie de Armas, vice-presidente de Iniciativas Estratégicas e Engajamento do Consumidor da Nielsen, isso é motivado principalmente por um desejo de "conectar-se na cultura". Conforme relatamos em nosso recente relatório La Oportunidad Latinx: Cultural Currency and the Consumer Journey, 71% dos hispânicos falam espanhol em casa, principalmente ou em combinação com o inglês. E, como resultado, a comunidade latina se conecta com conteúdo e marcas em inglês e espanhol como uma parte importante da experiência ambicultural (ser 100% fluente em mais de uma cultura).
Observação: Nielsen usa o termo Latinx para indicar um gênero não especificado. A decisão é um aceno para uma maior inclusão de mulheres, LGBT+ e hispânicos não binários e para a crescente popularidade do termo nas mídias sociais e na escrita acadêmica.
