A Nielsen quadruplica a amostra de audiência local em mercados medidos,
e duplica a amostra em mercados com diários;
estabelece as bases para a medição local entre plataformas.
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Flavie Lemarchand-Wood, 646.654.4436
NOVA YORK – 20 de julho de 2012 – A Nielsen, fornecedora líder de informações e insights sobre o que os consumidores assistem e compram, anunciou hoje um plano abrangente para atualizar seu Nielsen Local Audience Ratings, o padrão usado pela indústria de publicidade da mídia local. A próxima geração do Local Audience Ratings da Nielsen atenderá às principais necessidades de seus clientes e da indústria, aumentando drasticamente o tamanho das amostras e a estabilidade em todos os mercados locais.
A Nielsen planeja aumentar o tamanho das amostras empregando uma metodologia de medição híbrida que combina os painéis existentes da Nielsen, uma nova tecnologia de medição proprietária atualmente conhecida como Nielsen Code Reader e dados complementares de retorno (RPD), comumente obtidos a partir de dispositivos set-top box. A Nielsen está avaliando a disponibilidade e viabilidade dos dados RPD para o setor. Esses planos foram desenvolvidos por meio de um extenso processo de revisão dos clientes. A Nielsen apresentou seu plano de Local Audience Ratings ao Media Ratings Council (MRC) e está trabalhando em estreita colaboração com o MRC para atender aos padrões estabelecidos pelo setor.
“As prioridades dos nossos clientes são claras: maior estabilidade nas avaliações e medição entre plataformas”, afirmou Matt O’Grady, vice-presidente executivo e diretor administrativo da Local Media na Nielsen. “A Nielsen aumentará drasticamente o tamanho das amostras, mantendo o princípio fundamental da representatividade do mercado. Além disso, a Nielsen desenvolveu medidores líderes de mercado para computadores, tablets e smartphones, a fim de capturar todos os telespectadores, todos os consumidores e todos os segmentos. Essa será a base para a medição entre plataformas.”
Com um total de vinte mercados introdutórios, o plano da Nielsen irá melhorar a medição nos mercados Local People Meter (LPM), Set Meter e Diary. A partir do quarto trimestre de 2012, a instalação do Nielsen Code Reader terá início nos seguintes mercados LPM: St. Louis, Dallas e Charlotte. A esses mercados seguir-se-ão cinco mercados Set Meter: Nashville, Greenville, Birmingham, Albuquerque e Nova Orleans. A Nielsen anunciará em breve os doze mercados introdutórios Diary.
O programa Nielsen fornecerá às emissoras de televisão e às operadoras de TV a cabo locais dados mais detalhados e estáveis para programação e vendas de anúncios, permitindo que agências e anunciantes operem com mais eficiência.
- Os benefícios específicos para os clientes das Avaliações de Audiência Local da Nielsen incluem:
- Quadruplicar o tamanho efetivo da amostra nos mercados Local People Meter e Set Metered e duplicar o tamanho efetivo da amostra nos mercados Diary, resultando em uma redução significativa na variabilidade das classificações e períodos com classificação zero;
- Manter uma amostra probabilística representativa e projetável em todos os mercados;
- Medição eletrônica contínua em todos os mercados;
- Medição aprimorada para fontes de programas de cauda longa.
A Nielsen Local Audience Ratings será viabilizada pelos seguintes investimentos:
- Nova tecnologia proprietária de medição de TV doméstica, incluindo um dispositivo de captura inovador com marca d'água, atualmente conhecido como Nielsen Code Reader;
- Abordagem híbrida exclusiva que utiliza os painéis Local People Meter e Set Meter da Nielsen e dados de retorno de vários provedores de cabo e satélite participantes.
Essa iniciativa também estabelece as bases para a medição local online, em tablets e em plataformas móveis, além da análise integrada de mídia/compras, bem como a transformação do diário em papel.
“Com o mercado local se tornando mais fragmentado e a necessidade de medições representativas ainda importante, apoiamos totalmente o aumento projetável do tamanho das amostras nos mercados locais”, disse Brad Adgate, vice-presidente sênior e diretor de pesquisa da HORIZON MEDIA. “A nova tecnologia de medição exclusiva da Nielsen, o leitor de código, mostra-se realmente promissora e será uma forma mais confiável de coleta de dados do que o estado atual dos dados de retorno, que tem certas limitações na medição de telespectadores.”
“Estamos otimistas com o anúncio da Nielsen sobre melhorias em sua medição híbrida, que prometem um serviço aprimorado”, disse Jim Babb, vice-presidente executivo e diretor de operações da Bahakel Communications. “Acreditamos que o aumento substancial no tamanho da amostra previsto será uma grande melhoria para estabilizar as classificações. O novo “leitor de código”, combinado com os dados de retorno do decodificador, é uma estratégia promissora para aumentar o tamanho das amostras. Estamos satisfeitos com a iniciativa da Nielsen de melhorar seu serviço tradicional de índices de audiência de TV e, ao mesmo tempo, investir na preparação oportuna para um ambiente de mídia multiplataforma emergente no futuro.”
Os dados preliminares estarão disponíveis para os vinte mercados introdutórios em 2013, começando pelos mercados LPM. Todos os mercados terão um período paralelo de três a seis meses
para avaliar, comentar e se preparar para as novas classificações enquanto utilizam o serviço existente. A implementação nos 190 mercados restantes deverá ser concluída em aproximadamente dois anos a partir da aceitação dos clientes nos mercados introdutórios. A Nielsen continuará sua extensa campanha de educação do setor e coleta de feedback, uma vez que a aceitação dessas metodologias revisadas pelos clientes é fundamental para a implementação.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, medição de televisão e outros meios de comunicação, inteligência online, medição móvel, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA, e Diemen, na Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
