A fase inicial cobrirá propriedades de televisão e rádio em vários mercados locais com os recursos de áudio recém-adquiridos da Nielsen
Nova York - 31 de outubro de 2013 - A Nielsen e a CBS anunciaram hoje a participação da empresa de mídia no primeiro teste da Nielsen para medir campanhas de mídia cruzada em televisão e rádio locais. O teste se concentrará na combinação dos dados de audiência da TV local da CBS com os dados de audiência da CBS Radio para criar uma base que meça o alcance não duplicado e o tempo gasto em ambas as mídias. Além disso, o teste medirá o alcance e a frequência das campanhas veiculadas na TV e no rádio locais. Os resultados do teste expandirão a análise do planejamento de mídia local e desenvolverão dados mais robustos para a modelagem do mix de marketing. À medida que esse teste piloto se desenvolve, a Nielsen pretende abrir a participação para um grupo maior de clientes, para o benefício do setor.
Ao analisar seu público na TV e no rádio locais em um determinado mês, a CBS está explorando o desenvolvimento de uma estrutura analítica que permitiria aos planejadores de mídia desenvolver estratégias de mídia cruzada para maximizar o alcance, além de abordar as questões de alcance diário e semanal, distribuição e o conceito de "recência".
"No atual ambiente de publicidade multiplataforma, não é suficiente definir metas de frequência e alcance total da campanha", disse David F. Poltrack, diretor de pesquisa da CBS Corp. "O anunciante deve distribuir a exposição de sua mensagem ao longo do tempo - e de uma maneira que garanta que cada comprador em potencial seja exposto a essa mensagem de forma consistente antes de cada ocasião de compra. Com nossa forte combinação de estações de televisão e rádio nos principais mercados e a extensão dessas estações locais em plataformas on-line e móveis, a CBS está em uma posição única para oferecer aos anunciantes a combinação de penetração de mercado e distribuição de frequência controlada necessária para otimizar o retorno de seus investimentos em mídia nesses mercados. Munidos dessa nova análise personalizada de mercado local e de plataforma cruzada, cada anunciante poderá usar essa poderosa mídia em todo o seu potencial e as estações de rádio e TV em todo o país serão beneficiadas."
"Estamos muito satisfeitos em trabalhar com a CBS para reunir a medição de televisão e rádio como resultado de nossas capacidades recém-adquiridas da Nielsen Audio e para o benefício de todos os clientes", declarou Lynda Clarizio, presidente da Nielsen para a mídia nos EUA. "O desenvolvimento de novos modelos de medição de mídia cruzada permite que nossos clientes identifiquem mercados expandidos de consumidores potencialmente fiéis de produtos ou conteúdo."
O teste combinará dados do painel Local People Meter da Nielsen com dados do recém-adquirido painel PPM da Nielsen Audio para fornecer a medição entre plataformas. Os resultados serão compartilhados no final do primeiro trimestre de 2014.
A CBS e a Nielsen têm um histórico de colaboração e inovação em relação à medição multiplataforma em nível local. No início deste ano, a Nielsen anunciou a conclusão bem-sucedida de um teste técnico de duas semanas com a CBS, com o objetivo de capturar e medir a visualização de conteúdo televisivo em dispositivos móveis usando a tecnologia Syncbak.
SOBRE A CBS CORP.
A CBS Corp. (NYSE: CBS.A e CBS) é uma empresa de mídia de massa que cria e distribui conteúdo líder do setor em uma variedade de plataformas para públicos em todo o mundo. A empresa tem negócios com origens que remontam ao início da era da radiodifusão, bem como novos empreendimentos que operam na vanguarda da mídia. A CBS é proprietária da rede de televisão mais assistida nos Estados Unidos e de uma das maiores bibliotecas de conteúdo de entretenimento do mundo, o que faz de sua marca - "the Eye" - uma das mais reconhecidas no mundo dos negócios. As operações da empresa abrangem praticamente todos os campos da mídia e do entretenimento, incluindo TV a cabo, publicações, rádio, TV local, filmes, publicidade externa e mídia interativa e socialmente responsável. Os negócios da CBS incluem a CBS Television Network, The CW (uma joint venture entre a CBS Corporation e a Warner Bros. Entertainment), Showtime Networks, CBS Sports Network, TVGN (uma joint venture entre a CBS Corporation e a Lionsgate), Smithsonian Networks, Simon & Schuster, CBS Television Stations, CBS Radio, CBS Outdoor, CBS Television Studios, CBS Global Distribution Group (CBS Studios International e CBS Television Distribution), CBS Interactive, CBS Consumer Products, CBS Home Entertainment, CBS Films e CBS EcoMedia. Para obter mais informações, acesse www.cbscorporation.com.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de informações sobre marketing e consumo, televisão e outras medições de mídia, inteligência on-line e medições móveis. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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