Recentemente, reconhecemos e promovemos o poder dos consumidores asiático-americanos durante o Mês da Herança Asiático-Americana (APAHM) com o lançamento do nosso quinto relatório anual relatório anual sobre consumidores asiático-americanos. Ele destaca os comportamentos e preferências de compra influenciados pela cultura, a liderança na adoção de tecnologia e as compras de produtos de beleza que definem tendências das mulheres asiático-americanas. Para divulgar o relatório, nossos líderes pegaram a estrada em maio, compartilhando as tendências e insights do relatório diretamente com consumidores e organizações comunitárias. Além disso, pela primeira vez internamente, nossos grupos de recursos de funcionários (ERGs) colaboraram além das fronteiras na comemoração do APAHM, realizando um fórum de desenvolvimento profissional com a participação de associados nos Estados Unidos e na China. Aqui está uma amostra de algumas dessas ativações.
Simpósio de Mulheres Pioneiras nos Negócios da Associação Empresarial Asiática
No Simpósio de Mulheres Pioneiras nos Negócios da Associação Empresarial Asiática, os líderes da Nielsen se juntaram a cerca de 260 líderes da indústria e da comunidade para celebrar tanto o poder dos consumidores asiático-americanos durante o APAHM quanto as conquistas das mulheres empresárias asiáticas. Também apoiamos o evento compartilhando os insights da Nielsen.
Como precursora de um painel de discussão com três ilustres empresários asiático-americanos, Mariko Carpenter, vice-presidente de Alianças Comunitárias Estratégicas dos EUA, apresentou as conclusões do nosso mais recente relatório sobre consumidores asiático-americanos. Cada participante do painel falou sobre suas histórias de sucesso únicas e compartilhou dicas sobre como ter sucesso nas indústrias da moda e do estilo de vida.
Simpósio Intercontinental AAL e N-GEN
O capítulo do Atlântico Médio da Asian Affinity Link (AAL) e os Grupos de Recursos para Funcionários (ERGs) da Nielsen Generation (N-GEN) na China abriram novos caminhos ao colaborarem durante o primeiro Fórum Nielsen Next intercontinental durante a APAHM, concebido para reunir funcionários de todo o mundo para um intercâmbio cultural e apresentar-lhes oportunidades de desenvolvimento profissional. Os palestrantes apresentaram os imperativos comerciais, os cenários do setor e as oportunidades de crescimento em ambos os países. Cada apresentação foi transmitida ao vivo e permaneceu disponível para retransmissão para os associados em todo o mundo.
“Nossos ERGs estão presentes em mais de 70 países, com mais de 8.000 membros”, disse Nian Yang, assistente administrativo e líder da AAL Mid-Atlantic. “Ao aproveitar nossa presença para organizar eventos de alcance global, como este fórum, estamos enriquecendo as experiências de nossos associados em todo o mundo e demonstrando nossa abordagem global à diversidade e inclusão.”
A primeira sessão contou com a participação de Susan Chaika, vice-presidente de marketing de produto, que descreveu o aumento paralelo da conectividade dos consumidores na China e nos EUA, e como esse aumento está moldando o que os consumidores assistem e compram. Ela também falou sobre como a Nielsen está projetando seus produtos para ajudar nossos clientes a impulsionar o crescimento em um mercado cada vez mais fragmentado. Em seguida à apresentação de Chaika, Julien Moine, diretor de inovação, e James Huang, diretor sênior de eficácia de marketing, falaram sobre as relações que estamos construindo com parceiros de dados na China para ajudar os clientes a obter uma compreensão mais completa dos comportamentos e preferências dos consumidores.
Além disso, como parte do fórum, os participantes assistiram a apresentações sobre oportunidades de crescimento profissional nos Estados Unidos e na China. Na China, Jane Lai, diretora de Recursos Humanos, falou sobre a filosofia e as oportunidades de desenvolvimento de talentos na região. Ela também falou sobre sua experiência específica de adaptação cultural, tendo se mudado de um cargo na Nielsen nos Estados Unidos para a China. Nos Estados Unidos, Debbie Morisie, vice-presidente de Recursos Humanos, detalhou as ferramentas específicas disponíveis para os funcionários americanos que desejam avançar em suas carreiras no país ou no exterior.
Por fim, Mariko Carpenter apresentou os destaques do nosso recente relatório sobre consumidores asiático-americanos. A apresentação de Carpenter foi um marco, pois foi uma das primeiras vezes que as conclusões da Diverse Intelligence Series foram apresentadas a um público internacional.
“O alcance global da Nielsen oferece aos colaboradores uma oportunidade única de expandir seus horizontes culturais por todos os continentes”, afirmou Jane Lai, líder da N-GEN China. “Embora este tenha sido apenas o primeiro fórum intercontinental realizado por nossos ERGs, o valor das informações compartilhadas foi tão grande que intercâmbios culturais como este se tornarão a norma para os colaboradores da Nielsen que buscam oportunidades de desenvolvimento profissional.”
