A população dos EUA está se tornando cada vez mais diversificada, com 24% dos lares nos EUA considerados multiculturais. Para marcas, profissionais de marketing e anunciantes que desejam interagir com os consumidores diversificados de hoje, é fundamental entender quem são esses compradores. Usando nossos dados, damos vida a histórias poderosas e diversificadas de consumidores e transformamos dados em insights acionáveis. Recentemente, fomos convidados a compartilhar algumas dessas histórias nos eventos antecipados da Azteca Américaem Nova York e Los Angeles.
Stacie de Armas, nossa vice-presidente de Iniciativas Estratégicas e Engajamento do Consumidor, compartilhou insights atualizados do nosso relatório Diverse Intelligence Series 2017 Latina 2.0: Consciente Fiscalmente, Culturalmente Influente e Voltada para a Família. Sua apresentação, intitulada “A nova revolução demográfica latina”, destacou o poder econômico e a influência cultural que as latinas exercem em um mercado americano cada vez mais diversificado.
A apresentação revelou que as latinas estão entre as pessoas mais conectadas digitalmente nos EUA, já que 91% possuem smartphones, 10% a mais do que suas contrapartes brancas não hispânicas. Além disso, Stacie destacou os hábitos de compra socialmente conscientes das latinas; 61% delas concordam que são mais propensas a comprar uma marca que apoia uma causa com a qual se importam. A apresentação de Stacie enfatizou o valor para os anunciantes em alcançar as mulheres latinas — como influenciadoras-chave sobre o crescente poder de compra dos hispânicos nos EUA. Além disso, as mulheres latinas hoje são cada vez mais bilíngues e têm afinidade com marcas e produtos que se comunicam com elas de forma autêntica e que refletem a diversidade da população dos EUA. Os criadores de conteúdo que atraem as mulheres latinas são, portanto, incrivelmente valiosos para os anunciantes que buscam explorar o mercado hispânico dos EUA.
“A Nielsen tem registrado o despertar e o crescimento do poder econômico e cultural das mulheres latinas desde 2013, quando lançamos nosso Latina Power Shift ”, disse Stacie. “O que vimos nos cinco anos desde então foi uma tendência notável em direção à preeminência dos consumidores multiculturais. Está ficando cada vez mais claro que os hispânicos dos EUA, em particular, estão exercendo seu poder econômico e influência cultural em uma variedade de setores, e grande parte desse poder é exercido e influenciado pelas latinas.”
Além dos dados que Stacie compartilhou em sua apresentação, o relatório Latina 2.0 da Nielsen apoiou o lançamento da Azteca América de sua nova plataforma suportada por anúncios chamada “The Year of the Latina” (O Ano da Latina). A rede celebrará as conquistas das mulheres hispânicas dos EUA em plataformas digitais, sociais e de programação.
Todos os anos, divulgamos um conjunto robusto de relatórios abrangentes sobre os hábitos únicos de consumo e compra de diversos consumidores em nossa Série Diverse Intelligence. Esses relatórios se tornaram um recurso do setor para ajudar marcas e anunciantes a entender melhor os diversos consumidores.
A incorporação pela Azteca América das conclusões do relatório da Nielsen em seus eventos antecipados de 2018 demonstra o valor da liderança intelectual da Nielsen sobre mulheres multiculturais, bem como a forma como as redes, marcas e anunciantes estão despertando para sua liderança econômica. As empresas que buscam impulsionar o crescimento em um mercado multicultural devem, da mesma forma, levar em conta esses dados ao projetar suas próprias campanhas de divulgação.
