Nielsen lança solução Audience Planner para integração eficiente de dados de terceiros

O novo produto permite que os profissionais de marketing vinculem facilmente seus dados aos dados da Nielsen para um planejamento de mídia eficiente e campanhas lineares orientadas por dados

Nova York, NY - 9 de julho de 2020 - A Nielsen (NYSE: NLSN), empresa global de medição e análise de dados, lançou hoje o Nielsen Audience Planner, uma solução sempre ativa que permite que segmentos de audiências primárias fluam de forma eficiente entre sistemas para atender aos vários estágios do processo de planejamento e compra de mídia. O novo produto oferece aos profissionais de marketing a oportunidade de alcançar seus consumidores mais importantes, realizando combinações cegas entre seus dados primários e os dados do painel de classe mundial da Nielsen com rapidez e facilidade, fornecendo as informações de visualização da Nielsen de maneira eficiente e relevante. 

Na última década, o setor de mídia exigiu maior flexibilidade e ferramentas que permitissem o uso de dados confiáveis, próprios e de terceiros, a serem aproveitados em todos os estágios de uma campanha publicitária. Para campanhas lineares orientadas por dados, a criação de segmentos de audiência próprios que aproveitem os dados de medição padrão-ouro da Nielsen, amplamente utilizados, com comportamentos de visualização representativos para o planejamento de mídia é mais importante do que nunca. O Nielsen Audience Planner garante consistência, eficiência e facilidade para a criação de audiências avançadas e oferece aos anunciantes o mesmo nível de confiança para o planejamento de negócios lineares orientados por dados que eles têm com as compras tradicionais de idade e gênero. O produto também permite que agências, profissionais de marketing e editores criem planos de mídia focados em consumidores estratégicos e orientados para a ação, a fim de gerar retorno sobre os gastos com publicidade, aumentar a eficiência e eliminar o desperdício. 

"Nossos clientes investiram uma enorme quantidade de capital em suas audiências primárias proprietárias e queremos reduzir o atrito, permitindo um planejamento sem esforço com esses segmentos-chave de consumidores", disse Jay Nielsen, vice-presidente sênior de produto de planejamento de mídia global da Nielsen. "A ideia por trás do Nielsen Audience Planner é permitir um fluxo mais rápido e eficiente de dados primários, ao mesmo tempo em que coloca a experiência do usuário de volta nas mãos do cliente". 

O Audience Planner é dinâmico por design, permitindo que os usuários aproveitem recursos específicos do produto após uma configuração única. Ele maximiza a utilidade dos dados primários, elimina redundâncias e economiza tempo. No lançamento, a solução contará com o upload de dados primários, acesso aos novos segmentos no Nielsen Media Impact (NMI) e recursos de exportação de segmentos, incluindo:

• Upload de dados primários: Os usuários podem fazer upload de dados de audiência próprios e combiná-los com os dados de medição de audiência da Nielsen, o que resulta na criação de perfis de audiência ilimitados em tempo real.  
• Planejar no NMI: para assinantes do NMI, , assim que novos segmentos forem criados, eles estarão automaticamente disponíveis para o planejamento tático de mídia. 
• Exportação de segmentos: Os segmentos recém-criados podem fluir perfeitamente por vários sistemas e fluxos de trabalho, incluindo soluções internas, de terceiros ou da Nielsen, para análises adicionais ou negócios lineares orientados por dados.

No futuro, a Nielsen buscará incorporar recursos para aprimorar o fluxo de trabalho do cliente; por exemplo, um recurso de busca de histórias que oferecerá aos usuários a capacidade de identificar e visualizar histórias de mídia para os segmentos personalizados. 

Com o lançamento do Audience Planner, a Nielsen reforça seu compromisso com o desenvolvimento de produtos inovadores que simplificam o processo de planejamento e compra de mídia, além de oferecer aos profissionais de marketing a simplicidade e a eficiência necessárias para o uso de dados primários com dados da Nielsen.