O público de podcasts cresceu 40% em três anos; as marcas podem ampliar o alcance aproveitando os insights específicos do ouvinte e do gênero usando os dados da Nielsen
NOVA YORK, 11 de maio de 2022 - A Nielsen (NYSE: NLSN), líder global em medição de audiência, dados e análises, lançou a terceira parte de seu Podcasting Today relatório. A última edição destaca o crescimento significativo do público e do conteúdo de podcasts, e como as marcas e os anunciantes podem utilizar o meio para ampliar o alcance e o ROI.
O Podcasting Today revelou que o número de títulos e episódios de podcasts aumentou quase 200% nos últimos dois anos (2 milhões e 92 milhões, respectivamente), e mais de 50% dos consumidores diários de podcasts ouvem com mais frequência e mais títulos, o que aumenta o potencial de maior alcance do público. O relatório também constatou que os ouvintes de podcast têm maior probabilidade de planejar uma compra importante dentro de 12 meses - como uma nova tecnologia, entretenimento doméstico ou um veículo - e 88% desses consumidores estão dispostos a considerar uma nova marca, o que torna os anúncios de podcast uma ferramenta útil para os profissionais de marketing que buscam impulsionar o envolvimento no topo do funil.
Os insights da Nielsen sobre a eficácia dos anúncios em podcast constataram que os anúncios em podcast geram uma taxa de 71% de lembrança da marca, enquanto 56% dos ouvintes de podcast dizem que prestam mais atenção aos anúncios lidos pelo(s) apresentador(es).
"O conjunto exclusivo de soluções de podcasting da Nielsen permite que as marcas e os profissionais de marketing entendam os comportamentos dos ouvintes de podcast, o que leva a atingir os consumidores certos e a gerar ROI", disse Arica McKinnon, vice-presidente de soluções de impacto de marca da Nielsen. "O relatório Podcasting Today revela o enorme crescimento observado nos consumidores e no conteúdo dos podcasts, e o impacto que as soluções de podcasting da Nielsen podem ter no reconhecimento da marca, no alcance da audiência e no engajamento geral."
Com o relatório Podcasting Today identificando um aumento de 40% na base de ouvintes de podcasting desde 2018, o meio se tornou uma maneira eficaz de alcançar consumidores novos e existentes, e os profissionais de marketing estão tomando nota. O Relatório Anual de Marketing de 2022 da Nielsen constatou que 56% dos profissionais de marketing na América do Norte planejam aumentar seus gastos com podcast no próximo ano, e 15% dos profissionais de marketing planejam aumentar seus gastos com podcast em 50% ou mais no mesmo período.
Usando os dados e as soluções da Nielsen que sustentam esta edição do Podcasting Today, os profissionais de marketing podem obter um conhecimento aprofundado sobre várias métricas de desempenho da marca e de envolvimento do ouvinte. Munidos desses insights, os profissionais de marketing estarão mais bem orientados para atingir seus KPIs individuais e, ao mesmo tempo, compreender o retorno de seus esforços.
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro.
Uma empresa S&P 500, a Nielsen (NYSE: NLSN) opera em todo o mundo, em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco nas mídias sociais.
Contato
Nielsen
Lauren Pabst
lauren.pabst@nielsen.com
