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Estudo de caso da CBS Neuroscience: Construindo um anúncio melhor e mais rápido para o seu cérebro

2 minutos de leitura | Junho 2012

Você pode cortar um anúncio de TV de 30 segundos pela metade e ainda aumentar a efetividade?

Muito tempo e esforço são investidos na criação de um anúncio de 30 segundos. Do criativo, ao design, ao branding, ao marketing, à compra de mídia, esse anúncio tem muitos usos. Mas imagine se você pudesse cortá-lo pela metade e ainda provar o mesmo ou maior impacto sobre o telespectador enquanto multiplica seus usos através de plataformas digitais.

David Poltrack, Diretor de Pesquisa da CBS Corp., queria ver até onde ele poderia ir. Será que o anúncio de 30 segundos funcionaria em um formato diferente? Ele poderia otimizar o planejamento e a compra da mídia e manter a eficácia? O fundador e CEO da Nielsen NeuroFocus, Dr. A. K. Pradeep, teve a resposta e, através de uma relação estratégica única que começou em 2001, a CBS e a Neurofocus encontraram uma maneira de conduzir avaliações neurológicas de audiências de anúncios a fim de avaliar a eficácia.

A resposta foi Neuro-Compressão. Esta tecnologia proprietária permite que as cenas mais eficazes dentro de um spot de TV sejam identificadas e editadas em versões mais curtas e freqüentemente de maior impacto neurológico.

neuromarketing

"Nossos cérebros são tão inteligentes que retêm as peças-chave da lógica, as peças-chave do fluxo", disse o Dr. Pradeep. "Se você jogou fora todos os enchimentos ... e chegou ao núcleo, é muito mais eficaz". [Neuro-Compressão] acaba produzindo um produto melhor".

Mas, além de reduzir seus custos de compra de mídia, por que fazer isso? Ao tornar um anúncio mais curto, mas muitas vezes mais eficaz e persuasivo, você pode redirecionar o anúncio através de oportunidades entre plataformas, tais como displays digitais on-line, móveis e em lojas. "Acreditamos que, no caso dos displays online e móveis, estamos em uma nova fronteira", disse Poltrack.

Esta ferramenta também promove a consistência do marketing através de meios e canais, utilizando mensagens comuns. E o produto final? Um anúncio que envolve os telespectadores em um nível superior e os impede de pular para o próximo passo.

A CBS utilizará ainda mais a Neuro-Compressão para uma série de campanhas promocionais neste outono. "Achamos que este é um projeto muito empolgante e temos quatro grandes shows para testá-lo", acrescentou Poltrack.

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