É possível cortar um anúncio de TV de 30 segundos pela metade e ainda aumentar a eficácia?
A criação de um anúncio de 30 segundos envolve muito tempo e esforço. Desde a criação, o design, a marca, o marketing e a compra de mídia, esse anúncio tem muitos usos. Mas imagine se você pudesse cortá-lo pela metade e ainda assim causar o mesmo impacto ou um impacto maior no espectador, multiplicando seus usos nas plataformas digitais.
David Poltrack, diretor de pesquisa da CBS Corp. queria ver até onde poderia chegar. O anúncio de 30 segundos funcionaria em um formato diferente? Ele poderia otimizar o planejamento e a compra de mídia e manter a eficácia? O fundador e CEO da Nielsen NeuroFocus, Dr. A. K. Pradeep, tinha a resposta e, por meio de um relacionamento estratégico exclusivo que começou em 2001, a CBS e a Neurofocus encontraram uma maneira de realizar avaliações neurológicas de audiências de anúncios para medir a eficácia.
A resposta foi a Neuro-Compressão. Essa tecnologia exclusiva permite que as cenas mais eficazes em um comercial de TV sejam identificadas e editadas em versões mais curtas e, muitas vezes, com maior impacto neurológico.
"Nossos cérebros são tão inteligentes que retêm as peças-chave da lógica, as peças-chave do fluxo", disse o Dr. Pradeep. "Se você jogar fora todos os enchimentos... e chegar ao núcleo, será muito mais eficaz. A [Neuro-Compressão] acaba produzindo um produto melhor."
Mas, além de reduzir seus custos de compra de mídia, por que fazer isso? Ao renderizar um anúncio mais curto, mas geralmente mais eficaz e persuasivo, você pode redirecionar o anúncio por meio de oportunidades entre plataformas, como exibições digitais on-line, móveis e em lojas. "Acreditamos que, no caso do on-line e do celular, estamos em uma nova fronteira", disse Poltrack.
Essa ferramenta também promove a consistência do marketing entre mídias e canais, utilizando mensagens comuns. E o produto final? Um anúncio que envolve os espectadores em um nível mais alto e os impede de pular para a próxima coisa.
A CBS utilizará ainda mais a Neuro-Compression em várias campanhas promocionais neste outono. "Achamos que esse é um projeto muito empolgante, e temos quatro ótimos programas para testá-lo", acrescentou Poltrack.
