Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

CBS Neuroscience Case Study: Tworzenie lepszej, szybszej reklamy dla Twojego mózgu

2 minuty czytania | czerwiec 2012

Czy można wyciąć 30-sekundową reklamę telewizyjną na pół i nadal zwiększać skuteczność?

Wiele czasu i wysiłku idzie w tworzeniu 30-sekundowej reklamy. Od kreatywności, do projektowania, do brandingu, do marketingu, do zakupu mediów, że reklama ma wiele zastosowań. Ale wyobraź sobie, że można go zmniejszyć o połowę i nadal udowodnić ten sam lub większy wpływ na widza, a jednocześnie pomnożyć jego zastosowań w różnych platformach cyfrowych.

David Poltrack, Chief Research Officer w CBS Corp. chciał sprawdzić, jak daleko może się posunąć. Czy 30-sekundowa reklama będzie działać w innym formacie? Czy mógłby zoptymalizować planowanie i zakup mediów i zachować skuteczność? Założyciel i dyrektor generalny Nielsen NeuroFocus, dr A. K. Pradeep, znał odpowiedź na to pytanie i dzięki unikalnej strategicznej relacji, która rozpoczęła się w 2001 roku, CBS i Neurofocus znalazły sposób na przeprowadzenie neurologicznej oceny odbiorców reklam w celu zmierzenia ich efektywności.

Odpowiedzią była Neurokompresja. Ta zastrzeżona technologia umożliwia identyfikację najbardziej efektywnych scen w spocie telewizyjnym i zmontowanie ich w krótsze i często bardziej oddziałujące neurologicznie wersje.

neuromarketing

"Nasze mózgi są tak inteligentne, że zachowują kluczowe kawałki logiki, kluczowe kawałki przepływu" - powiedział dr Pradeep. "Jeśli wyrzuciłeś wszystkie wypełniacze ... i dotarłeś do rdzenia, jest to o wiele bardziej skuteczne. [Neurokompresja] kończy się wytworzeniem lepszego produktu".

Ale inne niż zmniejszenie kosztów zakupu mediów, dlaczego to zrobić? Poprzez renderowanie krótszej, ale często bardziej skutecznej i perswazyjnej reklamy, można ponownie wykorzystać reklamę poprzez możliwości cross-platform, takich jak online, mobile i w sklepach cyfrowych wyświetlaczy. "Wierzymy, że w przypadku online i mobile, jesteśmy w nowej granicy", powiedział Poltrack.

Narzędzie to zapewnia również spójność działań marketingowych w różnych mediach i kanałach dzięki wykorzystaniu wspólnych komunikatów. A gotowy produkt? Reklama, która angażuje widzów na wyższym poziomie i powstrzymuje ich przed przeskoczeniem do kolejnej rzeczy.

CBS będzie dalej wykorzystywać Neuro-Kompresję w wielu kampaniach promocyjnych tej jesieni. "Uważamy, że to bardzo ekscytujący projekt i mamy cztery wspaniałe programy, na których możemy go przetestować" - dodał Poltrack.