Czy można skrócić 30-sekundową reklamę telewizyjną o połowę i nadal zwiększyć jej skuteczność?
Stworzenie 30-sekundowej reklamy wymaga wiele czasu i wysiłku. Od kreacji, przez projekt, branding, marketing, po zakup mediów - ta reklama ma wiele zastosowań. Wyobraź sobie jednak, że można ją skrócić o połowę i nadal wywierać taki sam lub większy wpływ na widza, jednocześnie mnożąc jej zastosowania na platformach cyfrowych.
David Poltrack, dyrektor ds. badań w CBS Corp., chciał sprawdzić, jak daleko może się posunąć. Czy 30-sekundowa reklama sprawdzi się w innym formacie? Czy mógłby zoptymalizować planowanie i zakup mediów oraz zachować skuteczność? Założyciel i dyrektor generalny Nielsen NeuroFocus, dr A. K. Pradeep, znał odpowiedź na to pytanie i dzięki wyjątkowej strategicznej współpracy, która rozpoczęła się w 2001 roku, CBS i Neurofocus znalazły sposób na przeprowadzenie neurologicznej oceny odbiorców reklam w celu oceny skuteczności.
Odpowiedzią była neurokompresja. Ta zastrzeżona technologia umożliwia identyfikację najbardziej efektywnych scen w spocie telewizyjnym i ich edycję w krótsze i często bardziej oddziałujące neurologicznie wersje.
"Nasze mózgi są tak inteligentne, że zachowują kluczowe elementy logiki, kluczowe elementy przepływu" - powiedział dr Pradeep. "Jeśli pozbędziesz się wszystkich wypełniaczy ... i dotrzesz do sedna, będzie to o wiele bardziej skuteczne. [Neuro-Compression] daje w efekcie lepszy produkt".
Ale po co to robić, poza obniżeniem kosztów zakupu mediów? Dzięki krótszej, ale często bardziej skutecznej i przekonującej reklamie, można zmienić jej przeznaczenie, wykorzystując różne platformy, takie jak Internet, urządzenia mobilne i wyświetlacze cyfrowe w sklepach. "Wierzymy, że w przypadku Internetu i urządzeń mobilnych jesteśmy na nowej granicy" - powiedział Poltrack.
Narzędzie to zapewnia również spójność marketingu w różnych mediach i kanałach poprzez wykorzystanie wspólnych komunikatów. A gotowy produkt? Reklama, która angażuje widzów na wyższym poziomie i powstrzymuje ich przed przeskakiwaniem do następnej rzeczy.
CBS będzie dalej wykorzystywać Neuro-Compression w wielu kampaniach promocyjnych tej jesieni. "Uważamy, że jest to bardzo ekscytujący projekt i mamy cztery świetne programy do przetestowania" - dodał Poltrack.
