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CBS神经科学案例研究。为你的大脑建立一个更好、更快的广告

2分钟阅读|2012年6月

你能将30秒的电视广告减半并仍能提高效果吗?

制作一个30秒的广告需要花费大量的时间和精力。从创意,到设计,到品牌,到营销,到媒体购买,这个广告有很多用途。但是,想象一下,如果你能把它减半,并仍然证明对观众有相同或更大的影响,同时在数字平台上成倍增加其用途。

CBS公司的首席研究官大卫-波尔特拉克(David Poltrack)想看看他能把它做到什么程度。30秒的广告在不同的形式下是否有效?他能否优化媒体规划和购买并保持效果?尼尔森NeuroFocus的创始人兼首席执行官A.K.Pradeep博士找到了答案,通过2001年开始的独特的战略合作关系,CBS和Neurofocus找到了对广告受众进行神经学评估的方法,以衡量效果。

答案是神经压缩技术。这项专利技术能够识别电视广告中最有效的场景,并将其编辑成更短、通常更具有神经影响的版本。

神经营销

"我们的大脑非常聪明,它们保留了逻辑的关键部分,流程的关键部分,"普拉迪普博士说。"如果你扔掉所有的填充物......并抓住核心,它就会更有效。[神经压迫]最终会产生更好的产品"。

但是,除了减少你的媒体购买成本之外,为什么要这样做呢?通过渲染一个更短但往往更有效和更有说服力的广告,你可以通过跨平台的机会重新利用该广告,如在线、移动和店内数字显示。"Poltrack说:"我们相信,就在线和移动而言,我们正处于一个新的前沿领域。

这个工具还通过利用共同的信息传递来推动跨媒介和渠道的营销一致性。最终产品是什么?一个能在更高层次上吸引观众的广告,使他们不至于跳到下一个东西。

CBS将在今年秋季的一些宣传活动中进一步利用Neuro-Compression。"我们认为这是一个非常令人兴奋的项目,我们有四个伟大的节目来测试它,"Poltrack补充说。