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CBS 신경과학 사례 연구: 두뇌를 위한 더 좋고 빠른 광고 제작하기

2분 읽기 | 2012년 6월

30초짜리 TV 광고를 절반으로 줄이면서도 효과를 높일 수 있을까요?

30초짜리 광고 한 편을 만드는 데는 많은 시간과 노력이 들어갑니다. 크리에이티브, 디자인, 브랜딩, 마케팅, 미디어 구매에 이르기까지 광고에는 다양한 용도가 있습니다. 하지만 그 시간을 절반으로 줄이면서도 시청자에게 동일하거나 더 큰 영향을 미치고 디지털 플랫폼에서 다양하게 활용할 수 있다고 상상해 보세요.

의 최고 연구 책임자인 David Poltrack은 어디까지 할 수 있는지 알아보고 싶었습니다. 30초 광고가 다른 형식으로도 효과가 있을까요? 미디어 계획과 구매를 최적화하고 효과를 유지할 수 있을까요? 닐슨 뉴로포커스의 설립자이자 CEO인 A. K. 프라딥 박사는 그 해답을 가지고 있었고, 2001년부터 시작된 특별한 전략적 관계를 통해 CBS와 뉴로포커스는 광고 효과를 측정하기 위해 광고 시청자의 신경학적 평가를 실시하는 방법을 찾아냈습니다.

그 해답은 바로 뉴로 압축이었습니다. 이 독점 기술을 사용하면 TV 스팟에서 가장 효과적인 장면을 식별하여 더 짧고 신경학적으로 영향력 있는 버전으로 편집할 수 있습니다.

뉴로마케팅

프라딥 박사는 "우리의 뇌는 매우 똑똑해서 논리의 핵심, 흐름의 핵심을 간직하고 있습니다."라고 말합니다. "모든 필러를 버리고 핵심에 도달하면 훨씬 더 효과적입니다. [신경 압축은 결국 더 나은 결과물을 만들어냅니다."

하지만 미디어 구매 비용을 절감하는 것 외에 다른 이유가 있을까요? 더 짧지만 더 효과적이고 설득력 있는 광고를 제작함으로써 온라인, 모바일 및 매장 내 디지털 디스플레이와 같은 크로스 플랫폼 기회를 통해 광고의 용도를 변경할 수 있기 때문입니다. 폴트랙은 "온라인과 모바일의 경우, 우리는 새로운 영역에 있다고 믿습니다."라고 말합니다.

또한 이 도구는 공통 메시지를 활용하여 여러 매체와 채널에서 마케팅의 일관성을 유지합니다. 그리고 완성된 결과물은? 시청자의 참여를 유도하고 다음 단계로 넘어가지 않게 하는 광고입니다.

CBS는 올가을 여러 프로모션 캠페인에 뉴로 컴프레션을 추가로 활용할 예정입니다. "우리는 이 프로젝트가 매우 흥미로운 프로젝트라고 생각하며, 이를 테스트할 네 개의 훌륭한 쇼가 있습니다."라고 Poltrack은 덧붙였습니다.

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