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CBS 신경 과학 사례 연구 : 뇌를위한 더 나은, 더 빠른 광고 구축

2 분 읽기 | June 2012

30 초 TV 광고를 절반으로 줄이고 여전히 효과를 높일 수 있습니까?

30 초 광고의 제작에 많은 시간과 노력이 필요합니다. 크리에이티브, 디자인, 브랜딩, 마케팅, 미디어 구매에 이르기까지 광고는 많은 용도로 사용됩니다. 그러나 반으로 줄이고 디지털 플랫폼에서 사용을 늘리면서 시청자에게 동일하거나 더 큰 영향을 줄 수 있다고 상상해보십시오.

CBS Corp.의 최고 연구 책임자 인 David Poltrack은 그가 얼마나 멀리 가져갈 수 있는지보고 싶었습니다. 30초 광고가 다른 형식으로 작동할까요? 그는 미디어 계획 및 구매를 최적화하고 효과를 유지할 수 있습니까? Nielsen NeuroFocus 설립자이자 CEO 인 A. K. Pradeep 박사는 2001 년에 시작된 독특한 전략적 관계를 통해 CBS와 Neurofocus는 효과를 측정하기 위해 광고 잠재 고객에 대한 신경 학적 평가를 수행하는 방법을 발견했습니다.

대답은 신경 압축이었습니다. 이 독점 기술을 통해 TV 스팟 내에서 가장 효과적인 장면을 식별하고 더 짧고 종종 신경학적으로 영향을 미치는 버전으로 편집 할 수 있습니다.

뉴로마케팅

"우리의 두뇌는 매우 똑똑하고, 논리의 핵심 부분, 흐름의 핵심 부분을 유지합니다."라고 Pradeep 박사는 말합니다. "모든 필러를 버리면 ... 핵심에 도달하면 훨씬 더 효과적입니다. [신경 압축]은 결국 더 나은 제품을 생산하게 됩니다."

그러나 미디어 구매 비용을 줄이는 것 외에는 왜 그렇게합니까? 더 짧지만 종종 더 효과적이고 설득력 있는 광고를 렌더링하면 온라인, 모바일 및 매장 내 디지털 디스플레이와 같은 크로스 플랫폼 기회를 통해 광고를 재사용할 수 있습니다. "우리는 온라인과 모바일의 경우 새로운 국경에 있다고 믿습니다."라고 Poltrack은 말했습니다.

이 도구는 또한 공통 메시징을 활용하여 매체 및 채널 전반에서 마케팅의 일관성을 이끌어냅니다. 그리고 완성 된 제품? 시청자를 더 높은 수준으로 끌어 들이고 다음 단계로 뛰어 오르지 못하게하는 광고.

CBS는 올 가을 여러 홍보 캠페인에 Neuro-Compression 을 더 활용할 것입니다. "우리는 이것이 매우 흥미로운 프로젝트라고 생각하며, 우리는 그것을 테스트 할 네 가지 훌륭한 쇼를 가지고 있습니다."라고 Poltrack은 덧붙였습니다.

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