Bisakah Anda Memotong iklan TV 30 Detik menjadi Dua dan Masih Meningkatkan Efektivitas?
Banyak waktu dan upaya yang digunakan untuk membuat iklan 30 detik. Dari kreatif, desain, branding, pemasaran, hingga pembelian media, iklan itu memiliki banyak kegunaan. Tetapi bayangkan jika Anda dapat memotongnya menjadi dua dan masih membuktikan dampak yang sama atau lebih besar pada pemirsa sambil melipatgandakan penggunaannya di seluruh platform digital.
David Poltrack, Chief Research Officer untuk CBS Corp., ingin melihat seberapa jauh dia bisa mengambilnya. Apakah iklan berdurasi 30 detik akan berfungsi dalam format yang berbeda? Bisakah dia mengoptimalkan perencanaan media dan membeli serta mempertahankan efektivitas? Pendiri dan CEO Nielsen NeuroFocus Dr. A. K. Pradeep memiliki jawabannya dan, melalui hubungan strategis unik yang dimulai pada tahun 2001, CBS dan Neurofocus menemukan cara untuk melakukan penilaian neurologis terhadap audiens iklan untuk mengukur efektivitas.
Jawabannya adalah Neuro-Compression. Teknologi eksklusif ini memungkinkan adegan paling efektif dalam tempat TV untuk diidentifikasi dan diedit menjadi versi yang lebih pendek dan seringkali lebih berdampak secara neurologis.
"Otak kita sangat pintar, mereka mempertahankan potongan-potongan kunci logika, bagian-bagian kunci dari aliran," kata Dr. Pradeep. "Jika Anda membuang semua pengisi ... dan sampai ke intinya, itu jauh lebih efektif. [Neuro-Compression] akhirnya menghasilkan produk yang lebih baik."
Tetapi selain mengurangi biaya pembelian media Anda, mengapa melakukannya? Dengan merender iklan yang lebih pendek tetapi seringkali lebih efektif dan persuasif, Anda dapat menggunakan kembali iklan tersebut melalui peluang lintas platform seperti tampilan digital online, seluler, dan di dalam toko. "Kami percaya bahwa dalam kasus online dan seluler, kami berada di perbatasan baru," kata Poltrack.
Alat ini juga mendorong konsistensi pemasaran di seluruh media dan saluran dengan memanfaatkan pesan umum. Dan produk jadinya? Iklan yang melibatkan pemirsa di tingkat yang lebih tinggi dan membuat mereka tidak melompat ke hal berikutnya.
CBS akan lebih lanjut memanfaatkan Neuro-Compression untuk sejumlah kampanye promosi musim gugur ini. "Kami pikir ini adalah proyek yang sangat menarik, dan kami memiliki empat pertunjukan hebat untuk mengujinya," tambah Poltrack.
