30秒のテレビ広告を半分にカットしても効果は上がるのか？
30秒広告の制作には多くの時間と労力がかかる。クリエイティブからデザイン、ブランディング、マーケティング、メディアバイイングに至るまで、その広告には多くの用途がある。しかし、もし広告を半分にカットし、デジタル・プラットフォーム全体でその用途を拡大しながら、視聴者に同等かそれ以上のインパクトを与えることができたらと想像してみてほしい。
CBS社のチーフ・リサーチ・オフィサーであるデイヴィッド・ポルトラックは、どこまでできるか試してみたかった。30秒広告が別のフォーマットで機能するだろうか？メディアプランニング と購買を最適化し、効果を維持できるだろうか？ニールセン・ニューロフォーカスの創設者でCEOのA.K.プラディープ博士がその答えを持っており、2001年に始まったユニークな戦略的関係を通じて、CBSとニューロフォーカスは、効果を測定するために広告視聴者の神経学的評価を行う方法を発見した。
その答えがニューロ圧縮だった。この独自技術により、テレビスポット内で最も効果的なシーンを特定し、より短く、多くの場合より神経学的にインパクトのあるバージョンに編集することができる。
「私たちの脳はとても賢く、ロジックの重要な部分、流れの重要な部分を保持しています。「充填物をすべて捨て去り......核心に迫れば、より効果的です。[ニューロ・コンプレッションは）結局、より良い製品を生み出すことになるのです」。
しかし、メディア購入コストを削減する以外に、なぜそんなことをするのでしょうか？短いが、より効果的で説得力のある広告をレンダリングすることで、オンライン、モバイル、店舗内のデジタル・ディスプレイなど、クロスプラットフォームで広告を再利用することができる。「オンラインとモバイルの場合、私たちは新しいフロンティアにいると信じています」とポルトラックは言う。
このツールはまた、共通のメッセージングを活用することで、媒体やチャネルを超えた一貫したマーケティングを推進する。そして完成品は？視聴者をより高いレベルで惹きつけ、次へ飛びつかせない広告。
CBSはこの秋、多くのプロモーション・キャンペーンにニューロ圧縮をさらに活用する予定である。「これは非常にエキサイティングなプロジェクトで、4つの素晴らしい番組でテストすることができます」とポルトラックは付け加えた。
