As descobertas de nosso último Relatório Global Trust in Advertising revelou que a "mídia ganha" na forma de recomendações de amigos e familiares continua sendo a forma mais confiável de publicidade entre os consumidores australianos. Com o maior envolvimento e consumo de conteúdo de mídia online e social, a plataforma para os consumidores projetarem sua voz é muito mais ampla e com muito mais impacto.
As plataformas de publicidade tradicionais continuam sendo fundamentais para a entrega de mensagens de marketing graças à sua capacidade de atingir as massas, e o relatório mostra que a publicidade tradicional ainda tem forte ressonância junto aos consumidores australianos
Para os anunciantes, é vital que os consumidores façam uma conexão memorável e significativa tanto com a mensagem quanto com a marca. Independente do formato de entrega do anúncio, seja ele impresso, outdoor, TV ou online, alcançar efetivamente os consumidores é baseado em ter uma mensagem que fale aos corações e mentes dos consumidores e que tenha um impacto favorável nos consumidores ao tomar uma decisão de compra.
Como os anunciantes pretendem se destacar no atual cenário cada vez mais fragmentado da mídia, o veículo publicitário individual é apenas uma parte da fórmula para atingir os consumidores. Ter a mistura certa de publicidade e criar uma identidade de marca memorável através da ressonância com os consumidores é cada vez mais importante neste mercado maduro. E encontrar maneiras de sua mensagem ser compartilhada com outros tem suas vantagens claras se for bem executada.
A Pesquisa Global Nielsen de Confiança em Publicidade (clique aqui para baixar o relatório) pesquisou mais de 29.000 entrevistados da Internet em 58 países para medir o sentimento dos consumidores sobre 19 formas de formatos de publicidade paga, ganha e própria.
Aqui estão alguns destaques dos resultados australianos:
CONSUMIDORES AUSTRALIANOS CONFIANDO AMIGOSOS E FAMÍLIAS O MOSTEighty-quatro por cento dos consumidores australianos disseram confiar nas recomendações da família e dos amigos - um aumento de sete pontos em relação a 2007. Continua sendo a fonte mais influente de publicidade entre os consumidores australianos.
A TRUST IN TRADITIONAL ADVERTISING STILL STRONGTelevision, anúncios em revistas e jornais continuam a estar entre as formas mais confiáveis de publicidade paga para os consumidores na Austrália. Mais da metade (54%) dos consumidores disseram que confiavam em anúncios de televisão e 66% disseram que tomariam medidas como resultado de um comercial de televisão.
AUMENTO DA CREDIBILIDADE DE ADS ONLINE E MÓVEIS Além de um aumento na confiança nas mensagens nos sites da marca, quase metade (54%) dos respondentes disseram confiar nas mensagens de e-mail consentidas pelos consumidores e quase um terço (32%) nos anúncios de confiança nos resultados dos mecanismos de busca, enquanto os anúncios de vídeo online (31%) e os anúncios nas redes sociais (27%) também ganharam força.
HUMOUR VS REALITYA publicidade que mais ressoava com os consumidores australianos, enquanto aqueles que usavam situações da vida real ou eram valorizados e orientados para a família também se saíam bem. Ainda mais com as consumidoras femininas.
