Temuan dari Laporan Kepercayaan Global terhadap Periklanan terbaru kami mengungkapkan bahwa 'media yang diperoleh' dalam bentuk rekomendasi dari teman dan keluarga terus menjadi bentuk periklanan yang paling dipercaya di kalangan konsumen Australia. Dengan meningkatnya keterlibatan dan konsumsi konten media online dan media sosial, platform bagi konsumen untuk memproyeksikan suara mereka menjadi jauh lebih luas dan jauh lebih berdampak.
Platform periklanan tradisional tetap menjadi kunci dalam penyampaian pesan pemasaran berkat kemampuannya untuk menjangkau massa, dan laporan tersebut menunjukkan bahwa periklanan tradisional masih memiliki resonansi yang kuat di kalangan konsumen Australia
Bagi para pengiklan, sangat penting bagi konsumen untuk membuat hubungan yang mudah diingat dan bermakna dengan pesan dan merek. Terlepas dari format penyampaian iklan, baik itu cetak, billboard, TV, atau online, menjangkau konsumen secara efektif bergantung pada pesan yang menyentuh hati dan pikiran konsumen dan berdampak baik pada konsumen saat membuat keputusan pembelian.
Karena pengiklan bertujuan untuk menonjol dalam lanskap media yang semakin terfragmentasi saat ini, sarana iklan individu hanyalah bagian dari formula untuk menjangkau konsumen. Memiliki bauran iklan yang tepat dan menciptakan identitas merek yang mudah diingat dengan beresonansi dengan konsumen menjadi semakin penting di pasar yang sudah matang ini. Dan menemukan cara agar pesan Anda dapat dibagikan kepada orang lain memiliki keuntungan yang jelas jika dieksekusi dengan baik.
Nielsen Global Survey of Trust in Advertising (klik di sini untuk mengunduh laporannya) mensurvei lebih dari 29.000 responden Internet di 58 negara untuk mengukur sentimen konsumen terhadap 19 bentuk format iklan berbayar, iklan yang didapat, dan iklan yang dimiliki.
Berikut adalah beberapa sorotan dari hasil di Australia:
KONSUMEN AUSTRALIA PALING MEMPERCAYAI TEMAN DAN KELUARGA Delapan puluh empat persen konsumen Australia mengatakan bahwa mereka memercayai rekomendasi dari keluarga dan teman - naik tujuh poin dari tahun 2007. Hal ini terus menjadi sumber iklan yang paling berpengaruh di kalangan konsumen Australia.
KEPERCAYAAN TERHADAP IKLAN TRADISIONAL MASIH KUATIklan televisi, majalah, dan surat kabar terus menjadi bentuk iklan berbayar yang paling dipercaya oleh konsumen di Australia. Lebih dari separuh (54%) konsumen mengatakan bahwa mereka mempercayai iklan televisi dan 66% mengatakan bahwa mereka akan mengambil tindakan sebagai hasil dari iklan TV.
IKLAN ONLINE DAN MOBILE MENINGKATKAN KREDIBILITASSelain peningkatan kepercayaan terhadap pesan-pesan di situs web bermerek, hampir lebih dari separuh (54%) responden mengatakan bahwa mereka mempercayai pesan-pesan email yang disetujui oleh konsumen dan hampir sepertiga (32%) mempercayai iklan di hasil mesin pencari, sementara iklan video online (31%) dan iklan di jejaring sosial (27%) juga mendapatkan daya tarik.
HUMOR VS REALITAIklan yang bersifat humor paling disukai konsumen Australia, sementara iklan yang menggunakan situasi kehidupan nyata atau berorientasi pada nilai dan keluarga juga mendapat sambutan yang baik. Terlebih lagi dengan konsumen wanita.
