Temuan dari Global Trust in Advertising Report terbaru kami telah mengungkapkan bahwa 'media yang diperoleh' dalam bentuk rekomendasi dari teman dan keluarga terus menjadi bentuk iklan paling tepercaya di kalangan konsumen Australia. Dengan meningkatnya keterlibatan dan konsumsi konten online dan media sosial, platform bagi konsumen untuk memproyeksikan suara mereka jauh lebih luas dan jauh lebih berdampak.
Platform periklanan tradisional tetap menjadi kunci untuk penyampaian pesan pemasaran berkat kemampuannya untuk menjangkau massa, dan laporan tersebut menunjukkan bahwa iklan tradisional masih memiliki resonansi yang kuat dengan konsumen Australia
Bagi pengiklan, sangat penting bagi konsumen untuk membuat hubungan yang berkesan dan bermakna dengan pesan dan merek. Terlepas dari format penayangan iklan, baik itu cetak, papan reklame, TV, atau online, yang menjangkau konsumen secara efektif didasarkan pada memiliki pesan yang berbicara kepada hati dan pikiran konsumen dan berdampak baik pada konsumen saat membuat keputusan pembelian.
Karena pengiklan bertujuan untuk menonjol dalam lanskap media yang semakin terfragmentasi saat ini, kendaraan iklan individu hanyalah bagian dari formula untuk menjangkau konsumen. Memiliki campuran iklan yang tepat dan menciptakan identitas merek yang mudah diingat dengan beresonansi dengan konsumen semakin penting di pasar yang matang ini. Dan menemukan cara agar pesan Anda dibagikan dengan orang lain memiliki keuntungan yang jelas jika dijalankan dengan baik.
Nielsen Global Survey of Trust in Advertising (klik di sini untuk mengunduh laporan) mensurvei lebih dari 29.000 responden Internet di 58 negara untuk mengukur sentimen konsumen pada 19 bentuk format iklan berbayar, diperoleh, dan dimiliki.
Berikut adalah beberapa sorotan dari hasil Australia:
KONSUMEN AUSTRALIA PERCAYA TEMAN DAN KELUARGA YANG PALING Tamak-empat persen konsumen Australia mengatakan mereka mempercayai rekomendasi dari keluarga dan teman - naik tujuh poin dari 2007. Ini terus menjadi sumber iklan paling berpengaruh di kalangan konsumen Australia.
KEPERCAYAAN PADA IKLAN TRADISIONAL MASIH KUATTelevision, iklan majalah dan surat kabar terus menjadi salah satu bentuk iklan berbayar paling tepercaya bagi konsumen di Australia. Lebih dari setengah (54%) konsumen mengatakan mereka mempercayai iklan televisi dan 66 persen mengatakan bahwa mereka akan mengambil tindakan sebagai hasil dari iklan TV.
IKLAN ONLINE DAN SELULER MENINGKAT KREDIBILITASSelain peningkatan kepercayaan pada pesan di situs web bermerek, hampir setengah (54%) responden mengatakan mereka mempercayai pesan email yang disetujui konsumen dan hampir sepertiga (32%) iklan tepercaya dalam hasil mesin pencari, sementara iklan video online (31%) dan iklan di jejaring sosial (27%) juga mendapatkan daya tarik.
HUMOR VS KENYATAANMenambahkan yang paling beresonansi dengan konsumen Australia, sementara mereka yang menggunakan situasi kehidupan nyata atau berorientasi pada nilai dan keluarga juga bernasib baik. Terlebih lagi dengan konsumen perempuan.
