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Los australianos siguen confiando en los medios de comunicación de pago

2 minutos de lectura | Monique Perry, responsable del grupo de la industria de los medios de comunicación, Nielsen | Septiembre de 2013
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Los resultados de nuestro último Informe sobre la Confianza Global en la Publicidad han revelado que los "medios ganados" en forma de recomendaciones de amigos y familiares siguen siendo la forma de publicidad en la que más confían los consumidores australianos. Con el aumento de la participación y el consumo de contenidos en línea y en las redes sociales, la plataforma para que los consumidores proyecten su voz es mucho más amplia e impactante.

Las plataformas publicitarias tradicionales siguen siendo clave para la difusión de mensajes de marketing gracias a su capacidad para llegar a las masas, y el informe muestra que la publicidad tradicional sigue teniendo una gran resonancia entre los consumidores australianos.

Para los anunciantes, es vital que los consumidores establezcan una conexión memorable y significativa tanto con el mensaje como con la marca. Independientemente del formato de difusión del anuncio, ya sea impreso, en vallas publicitarias, en televisión o en línea, para llegar eficazmente a los consumidores es fundamental que el mensaje llegue a su corazón y a su mente e impacte favorablemente en ellos a la hora de tomar una decisión de compra.

En un panorama mediático cada vez más fragmentado, el vehículo publicitario individual es sólo una parte de la fórmula para llegar a los consumidores. En este mercado maduro es cada vez más importante contar con la combinación publicitaria adecuada y crear una identidad de marca memorable que resuene con los consumidores. Y encontrar formas de que su mensaje se comparta con otros tiene sus claras ventajas si se ejecuta bien.

La Encuesta Mundial de Nielsen sobre la Confianza en la Publicidad (haga clic aquí para descargar el informe) encuestó a más de 29.000 internautas de 58 países para medir la opinión de los consumidores sobre 19 formatos de publicidad pagada, ganada y propia.

Estos son algunos de los resultados más destacados de Australia:

LOS CONSUMIDORES AUSTRALIANOS CONFÍAN EN FAMILIARES Y AMIGOS El 84% de los consumidores australianos afirma confiar en las recomendaciones de familiares y amigos, siete puntos más que en 2007. Sigue siendo la fuente de publicidad más influyente entre los consumidores australianos.

LOS ANUNCIOS EN TELEVISIÓN, REVISTAS Y DIARIOS SIGUEN SIENDO UNA DE LAS FORMAS DE PUBLICIDAD DE PAGO MÁS CONFIADAS POR LOS CONSUMIDORES EN AUSTRALIA. Más de la mitad (54%) de los consumidores declara confiar en los anuncios de televisión y el 66% afirma que emprendería una acción a raíz de un anuncio televisivo.

LOS ANUNCIOS ONLINE Y MÓVILES AUMENTAN SU CREDIBILIDADAdemás de un aumento de la confianza en los mensajes de los sitios web de marca, casi la mitad (54%) de los encuestados afirmó confiar en los mensajes de correo electrónico consentidos por los consumidores y casi un tercio (32%) confió en los anuncios de los resultados de los motores de búsqueda, mientras que los anuncios de vídeo online (31%) y los anuncios en redes sociales (27%) también ganaron adeptos.

HUMOR VS REALIDADLa publicidad humorística fue la que más resonó entre los consumidores australianos, mientras que la que recurría a situaciones de la vida real o estaba orientada a los valores y la familia también obtuvo buenos resultados. Más aún entre las consumidoras.

Pulse aquí para acceder al Informe

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