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Aussies vertrauen nach wie vor am meisten auf verdiente Medien

2 Minuten lesen | Monique Perry, Leiterin der Media Industry Group, Nielsen | September 2013
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Die Ergebnisse unseres jüngsten Global Trust in Advertising Report haben gezeigt, dass "earned media" in Form von Empfehlungen von Freunden und Familie unter australischen Verbrauchern nach wie vor die vertrauenswürdigste Form der Werbung ist. Mit dem zunehmenden Engagement und Konsum von Online- und Social-Media-Inhalten ist die Plattform für die Verbraucher, ihre Stimme zu erheben, viel breiter und wirkungsvoller.

Traditionelle Werbeplattformen sind dank ihrer Fähigkeit, die Massen zu erreichen, nach wie vor der Schlüssel für die Verbreitung von Marketingbotschaften, und der Bericht zeigt, dass traditionelle Werbung bei den australischen Verbrauchern nach wie vor auf große Resonanz stößt

Für Werbetreibende ist es von entscheidender Bedeutung, dass die Verbraucher eine einprägsame und aussagekräftige Verbindung sowohl mit der Botschaft als auch mit der Marke herstellen. Unabhängig vom Format der Werbung - ob Print, Plakat, TV oder Online - müssen die Verbraucher mit einer Botschaft erreicht werden, die die Herzen und Köpfe der Verbraucher anspricht und sie bei ihrer Kaufentscheidung positiv beeinflusst.

Werbetreibende, die sich in der zunehmend fragmentierten Medienlandschaft von heute abheben wollen, müssen die einzelnen Werbeträger nur zum Teil nutzen, um die Verbraucher zu erreichen. Der richtige Werbemix und die Schaffung einer einprägsamen Markenidentität, die bei den Verbrauchern Anklang findet, werden in diesem reifen Markt immer wichtiger. Und die Suche nach Möglichkeiten, wie Ihre Botschaft mit anderen geteilt werden kann, hat klare Vorteile, wenn sie gut ausgeführt wird.

Die Nielsen Global Survey of Trust in Advertising (klicken Sie hier, um den Bericht herunterzuladen) befragte mehr als 29.000 Internet-Befragte in 58 Ländern, um die Verbraucherstimmung zu 19 Formen von bezahlten, erworbenen und eigenen Werbeformaten zu messen.

Hier sind einige Highlights der australischen Ergebnisse:

AUSTRALISCHE VERBRAUCHER VERTRAUEN FREUNDEN UND DER FAMILIE am meisten Vierundachtzig Prozent der australischen Verbraucher gaben an, dass sie Empfehlungen von Familie und Freunden vertrauen - ein Anstieg um sieben Punkte gegenüber 2007. Dies ist nach wie vor die einflussreichste Quelle für Werbung unter australischen Verbrauchern.

VERTRAUEN IN TRADITIONELLE WERBUNG BLEIBT STARKFESTFernseh-, Zeitschriften- und Zeitungswerbung gehören weiterhin zu den Formen bezahlter Werbung, denen die Verbraucher in Australien am meisten vertrauen. Mehr als die Hälfte (54 %) der Verbraucher gaben an, dass sie Fernsehwerbung vertrauen, und 66 Prozent sagten, dass sie aufgrund eines Fernsehspots etwas unternehmen würden.

ONLINE- UND MOBILE-WERBUNG ERHÖHT GLAUBWÜRDIGKEIT Neben dem gestiegenen Vertrauen in Botschaften auf Marken-Websites gaben fast die Hälfte (54 %) der Befragten an, dass sie E-Mail-Nachrichten mit Zustimmung der Verbraucher vertrauen, und fast ein Drittel (32 %) vertraute Anzeigen in Suchmaschinenergebnissen, während Online-Videoanzeigen (31 %) und Anzeigen in sozialen Netzwerken (27 %) ebenfalls an Bedeutung gewannen.

HUMOR VS REALITÄTWerbung mit Humor kam bei den australischen Verbrauchern am besten an, während Werbung, die sich auf reale Situationen bezog oder wert- und familienorientiert war, ebenfalls gut ankam. Dies gilt umso mehr für weibliche Verbraucher.

Klicken Sie hier, um den Bericht aufzurufen