우리의 최신 글로벌 신뢰 광고 보고서 (Global Trust in Advertising Report)의 결과에 따르면 친구 및 가족의 추천 형태로 얻은 '획득 된 미디어'는 호주 소비자들 사이에서 가장 신뢰할 수있는 광고 형태입니다. 온라인 및 소셜 미디어 콘텐츠의 참여와 소비가 증가함에 따라 소비자가 자신의 목소리를 투사 할 수있는 플랫폼은 훨씬 더 광범위하고 훨씬 영향력이 있습니다.
전통적인 광고 플랫폼은 대중에게 다가 갈 수있는 능력 덕분에 마케팅 메시지 전달의 핵심으로 남아 있으며,이 보고서는 전통적인 광고가 여전히 호주 소비자와 강한 공감을 가지고 있음을 보여줍니다.
광고주에게는 소비자가 메시지와 브랜드 모두와 기억에 남고 의미있는 관계를 맺는 것이 중요합니다. 인쇄물, 광고판, TV 또는 온라인과 같은 광고 전달 형식에 관계없이 소비자에게 효과적으로 도달하는 것은 소비자의 마음과 마음에 말하고 구매 결정을 내릴 때 소비자에게 유리하게 영향을 미치는 메시지를 갖는 것을 전제로합니다.
광고주가 오늘날의 점점 더 분열 된 미디어 환경에서 눈에 띄는 것을 목표로함에 따라 개별 광고 수단은 소비자에게 도달하기위한 공식의 일부일뿐입니다. 올바른 광고 믹스를 유지하고 소비자와 공감함으로써 기억에 남는 브랜드 정체성을 창출하는 것은이 성숙한 시장에서 점점 더 중요합니다. 그리고 메시지를 다른 사람들과 공유 할 수있는 방법을 찾는 것은 잘 실행되면 분명한 이점이 있습니다.
Nielsen Global Survey of Trust in Advertising (보고서를 다운로드하려면 여기를 클릭하십시오)는 58 개국의 29,000 인터넷 응답자를 대상으로 19 가지 형태의 유료, 수입 및 소유 광고 형식에 대한 소비자 감정을 측정했습니다.
다음은 호주 결과의 몇 가지 주요 내용입니다.
호주 소비자들은 친구와 가족을 신뢰한다.호주 소비자의 4 %는 가족과 친구들의 추천을 신뢰한다고 답했다 - 2007 년에 비해 7 포인트 상승했다. 호주 소비자들 사이에서 가장 영향력있는 광고 소스가 되고 있습니다.
전통적인 광고에 대한 신뢰는 여전히 STRONGTelevision, 잡지 및 신문 광고는 호주의 소비자에게 가장 신뢰할 수있는 유료 광고 형태 중 하나입니다. 소비자의 절반 이상(54%)은 TV 광고를 신뢰한다고 답했으며 66%는 TV 광고의 결과로 조치를 취할 것이라고 답했다.
온라인 및 모바일 광고의 신뢰성 증가브랜드 웹 사이트의 메시지에 대한 신뢰도 증가와 더불어 응답자의 거의 절반 이상(54%)이 소비자가 동의한 이메일 메시지를 신뢰한다고 답했으며 검색 엔진 결과에서 거의 32%의 신뢰할 수 있는 광고를 신뢰한다고 답했으며, 온라인 동영상 광고(31%)와 소셜 네트워크 광고(27%)도 주목을 받았다.
유머 VS REALITY유머러스 한 것은 호주 소비자들에게 가장 큰 반향을 불러 일으켰으며, 실제 상황을 사용하거나 가치와 가족 지향적 인 사람들도 잘 어울렸습니다. 여성 소비자들에게는 더욱 그렇습니다.
