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あなたのサービスで:サービスに焦点を当てたテレビ広告は、2015年に父親にアピールする

3分で読む|2015年6月

多くの消費者は、父の日の恒例行事を持っている:父に贈るユニークなプレゼントを考えることだ。お父さんが欲しがっているのは、グリルアクセサリーやネクタイだけではないのだろうか?ニールセンは最近、父親が本当に注目しているものを知るために、2015年上半期に米国で父親が見た英語広告トップ10を分析した。そして、ひとつ確かなことは、家計に関する相談であれ、投資の保護であれ、コンテンツとの最適な接続方法の検討であれ、サービス型企業を宣伝する広告が父親の間で大きな人気を集めているということだ。実際、サービスを紹介する広告は、記憶に残りやすいという点で、上位10位中7位に入っていた!昨年は10件中6件が食品の広告だったのとは大違いだ。    

金融サービス会社H&Rブロックのクリエイティブ・チームは、上位2つの広告を取り上げ、どちらも、財布を通してという、試行錯誤を重ねた方法で父親にアプローチしているようだった。トップの広告、H&Rブロックの「倉庫の男」のクリエイティブは、まさに倉庫で札束を持った広報担当者をフィーチャーしたものだった。2番目に人気があった広告は、同じ男性が飛行機に乗ってパレットに積まれたお金を落とすというものだった。どちらの広告も、税金の払い戻し、名曲、そして "Get Your Billions Back, America!"というキャッチフレーズを謳っている。

このランキングの3番目の広告は、異なるアプローチをとり、代わりに心の琴線に触れるものだった。U.S.A.A.A.(米国自動車協会)のキャンペーンでは、現・元米国軍人の家族が感謝の言葉を述べており、ある娘は "Thank you for being my hero and my dad"(私のヒーローでいてくれて、パパでいてくれてありがとう)と述べている。

今年、父親の間で話題になった他の広告には、バーガーキングの妊娠中のチキンの広告や、俳優ロブ・ロウを起用したDIRECTVの3つのスポットがある。これらの広告では、感傷的な表現を避けてユーモアを重視し、ロウのクリエイティブでは、俳優が自分自身だけでなく、ダメ男、偏執狂、決断力のない男などの別バージョンを演じている。女性の靴のショッピングをフィーチャーしたMarshalls Discount Storesの広告と、空港の手荷物受取所で愛想のいいトカゲを主役にしたGeico Insuranceのスポットもトップ10入りした。最後に、ソニック・レストランの広告は、このブランドの特徴であるおしゃべり好きな仲間たちをフィーチャーした数ある広告のうちのひとつで、2人が元カノにちなんだミルクシェイクのニックネームについて話し合っているものだった。

方法論

Nielsen TV Brand Effectは、過去24時間以内に番組を視聴した米国のテレビ視聴者を対象に、全米を代表するオンラインパネルを採用している。これらのパネリストは、ニールセンについて 、視聴した番組と接触したCMに関するアンケートに答えている。この分析は、TVブランド効果の対象範囲内の英語ネットワークの英語広告に基づいている。パネリストは自然な環境で見たものに基づいて回答するため、結果はテレビCMに対する現実の反応や記憶を反映している。ニールセンは、調査対象となるデイパートとネットワーク内のすべての国内コマーシャルを記録し、調査票を発行している。このリストは、親であると回答した男性のサブセットと、2015年1月1日以降2015年5月17日までに開始された広告に限定された。

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