- A audiência de vídeos online da Índia aumentou 100% desde 2011.
- Os super telespectadores são em grande parte da categoria SEC A e B e normalmente têm entre 21 e 26 anos de idade.
- Aproximadamente 78% dos usuários regulares da Internet assistem ou baixam conteúdo digital, como vídeos, programas de televisão ou filmes.
Há apenas alguns anos, a banda larga da Internet era considerada um luxo restrito principalmente à Índia corporativa. Hoje, é um quadro totalmente diferente graças ao advento dos smartphones e a uma indústria de telecomunicações em rápido crescimento. A Índia está à beira da revolução digital - seja ela financeira, viagens, comércio eletrônico e até mesmo mídia e entretenimento.
A audiência de vídeos on-line no país quase dobrou entre 2011 e 2013. Um crescimento de 69% nos espectadores únicos durante o mesmo período indica que mais indianos estão acessando seu entretenimento on-line todos os dias.
O Super Consumidor de Mídia
Entretanto, os usuários da Internet não podem ser agrupados apenas pelo consumo de dados. Dois fatores - consumo e compromisso - categorizam o comportamento on-line dos consumidores. Nós dividimos os usuários de Internet da Índia em três:
- Leve: Eles passam aproximadamente 90 minutos ou menos on-line.
- Médio: Eles passam entre 90 a 120 minutos online.
- Pesados: Eles passam mais de 120 minutos online.
O SUPER TELESPECTADOR ONLINE
Os super espectadores não se limitam ao mero entretenimento; eles se sentem confortáveis com a tecnologia e sabem como aproveitá-la, levando para a Internet para muitas transações. Nossos estudos indicam que os super telespectadores passam mais de duas horas por dia acessando ou baixando vídeos on-line. Eles não apenas passam mais tempo on-line, mas também estão "viciados" no conteúdo. O advento dos smartphones só tornou isto mais fácil para os consumidores.
Alcançando o Super Telespectador
Este grupo de consumidores é relativamente próspero, conectado e jovem. Eles estão familiarizados e sabem como alavancar a tecnologia para sua conveniência. As empresas podem se conectar com este segmento de duas formas fundamentais:
PUBLICIDADE: Este é um ótimo caminho para os varejistas de FMCG apoiarem ou posicionarem conteúdos de vídeo de marca ou personalizados, tais como episódios da web de um programa de TV. Entretanto, a publicidade online precisa ser abordada com cuidado. Enquanto 36% dos telespectadores disseram que saltariam os anúncios por considerá-los irritantes, 49% disseram que assistiriam a publicidade anteriormente não vista.
A publicidade financeira poderia ser um vencedor, já que o super espectador está realizando a maioria das transações financeiras on-line de qualquer forma. A colocação online poderia influenciar a tomada de decisões em favor do anunciante.
CONTEÚDO ÚNICO: Os super espectadores têm demonstrado vontade de pagar por seu entretenimento digital. Poderia haver um mercado para a emissora criando 'conteúdo on-line' exclusivo. As tele-séries Hindi também são uma área de oportunidade. A entrada on-line oferece uma ótima maneira de se conectar com um público atualmente não coberto.
A maior área de oportunidades, no entanto, é o conteúdo em inglês. As séries e programas de televisão atualmente não disponíveis na Índia têm um público alvo potencial no super telespectador. A assinatura paga pode ser um potencial gerador de receita.
Com quase 5 milhões de novos usuários dando seu primeiro passo no mundo digital a cada ano, espera-se que os usuários de internet da Índia atinjam a marca dos 500 milhões até 2018, conforme um relatório publicado pela McKinsey & Co e Facebook. O super telespectador de hoje não é apenas um mercado disposto a anunciantes e emissoras, mas também uma boa previsão do comportamento futuro do consumidor online. Alavancado corretamente, o mundo digital é um novo espaço a ser explorado, e o super telespectador é a bússola com a qual se pode marcar a direção.
Para mais detalhes, baixe o relatório completo (canto superior direito).
