02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Audiences

SUPERWIDZOWIE: ZASILANIE CYFROWEJ REWOLUCJI DESI

4 minuty czytania | czerwiec 2015 r.
  • Oglądalność wideo online w Indiach wzrosła o 100% od 2011 roku.
  • Super widzowie są w dużej mierze z kategorii SEC A i B i mają zazwyczaj od 21 do 26 lat.
  • Około 78% regularnych użytkowników Internetu ogląda lub pobiera treści cyfrowe, takie jak wideo, programy telewizyjne lub filmy.

Jeszcze kilka lat temu szerokopasmowy Internet był uważany za luksus ograniczony głównie do korporacyjnych Indii. Dziś, dzięki pojawieniu się smartfonów i szybko rozwijającej się branży telekomunikacyjnej, sytuacja wygląda zupełnie inaczej. Indie znajdują się w samym sercu cyfrowej rewolucji - w dziedzinie finansów, podróży, handlu elektronicznego, a nawet mediów i rozrywki.

Oglądalność wideo online w kraju wzrosła prawie dwukrotnie w latach 2011-2013. Wzrost o 69% unikalnych widzów w tym samym okresie wskazuje, że więcej Hindusów ma dostęp do swojej rozrywki online każdego dnia.

Superkonsument mediów

Jednak użytkowników Internetu nie można pogrupować wyłącznie według zużycia danych. Dwa czynniki - konsumpcja i zaangażowanie - kategoryzują zachowanie konsumentów w sieci. Podzieliliśmy użytkowników internetu w Indiach na trzy grupy:

  • Jasne: Spędzają w sieci około 90 minut lub mniej.
  • Medium: Spędzają w sieci od 90 do 120 minut.
  • Heavy: spędzają w sieci więcej niż ponad 120 minut.
Korzystanie z internetu przez konsumentów można ocenić nie tylko na podstawie czasu, jaki spędzają w internecie, ale także na podstawie medium, z którego korzystają, aby uzyskać do niego dostęp. Korzystanie z wielu mediów może świadczyć o wysokim stopniu uzależnienia. Osoby intensywnie korzystające z internetu, o odpowiednio wysokim poziomie zależności od łącza, określa się mianem super widzów. 
 
Super widz jest bardzo uzależniony od medium cyfrowego zarówno w pracy, jak i w zabawie, a brak łączności lub urządzenia miałby ogromny wpływ na jego styl życia. Nasi respondenci posunęli się nawet do przyznania, że bez dostępu do internetu czuliby się "upośledzeni".
 
Kim więc jest super widz?
 
Nie dziwi więc, że super widzowie są młodzi i zamożni. Inwestują w gadżety i urządzenia, które umożliwiają łatwy i stały dostęp do cyfrowego świata. Średnia wieku wynosi około 26 lat, ale około 36% super widzów należy również do grupy wiekowej 21-25 lat.
 
Sekcja SEC A i B 32-milionowej populacji metra w wieku od 15 do 45 lat loguje się do Internetu co najmniej raz w tygodniu*. Przy 12% lub 7 60 000 konsumentów wzorce korzystania z Internetu odwzorowują wzorce super widzów, dostawcy usług mają wyraźną szansę.

SUPER WIDZ ONLINE

Super widzowie nie ograniczają się jedynie do rozrywki; dobrze radzą sobie z technologią i wiedzą, jak ją wykorzystać, dokonując wielu transakcji w Internecie. Nasze badania wskazują, że superwidzowie spędzają ponad dwie godziny dziennie na uzyskiwaniu dostępu lub pobieraniu filmów online. Nie tylko spędzają więcej czasu w sieci, ale są "uzależnieni" od treści. Pojawienie się smartfonów tylko ułatwiło to konsumentom.

Dotarcie do super widza

Ta grupa konsumentów jest stosunkowo zamożna, podłączona i młoda. Są zaznajomieni z technologią i wiedzą jak ją wykorzystać dla swojej wygody. Firmy mogą połączyć się z tym segmentem na dwa kluczowe sposoby:

REKLAMA: Jest to świetna aleja dla detalistów FMCG do wspierania lub pozycjonowania markowych lub niestandardowych treści wideo, takich jak odcinki internetowe programu telewizyjnego. Jednak do reklamy online należy podchodzić ostrożnie. Podczas gdy 36% widzów powiedziało, że pominęłoby reklamy, ponieważ postrzegają je jako irytujące, 49% powiedziało, że obejrzałoby reklamy, których wcześniej nie widziało.

Reklama finansowa może być zwycięzcą, biorąc pod uwagę, że super widz prowadzi większość transakcji finansowych online i tak. Going online może kołysać podejmowania decyzji na korzyść reklamodawcy.

UNIKALNA TREŚĆ: Widzowie Super wykazali gotowość do płacenia za swoją cyfrową rozrywkę. Może istnieć rynek dla nadawcy tworzącego ekskluzywne "treści online". Tele-seriale w języku hindi to również obszar możliwości. Wejście na rynek online to świetny sposób na nawiązanie kontaktu z widownią, która obecnie nie jest na nim obecna.

Największym obszarem możliwości są jednak treści w języku angielskim. Programy telewizyjne i seriale niedostępne obecnie w Indiach mają potencjalną grupę docelową w postaci super widzów. Płatna subskrypcja mogłaby być potencjalnym generatorem przychodów.

Z prawie 5 milionami nowych użytkowników stawiających pierwszy krok w cyfrowym świecie każdego roku, oczekuje się, że do 2018 roku indyjscy internauci przekroczą granicę 500 milionów - wynika z raportu opublikowanego przez McKinsey & Co i Facebook. Dzisiejszy super widz to nie tylko chętny rynek dla reklamodawców i nadawców, ale także dobra prognoza przyszłych zachowań konsumenckich w sieci. Odpowiednio wykorzystany świat cyfrowy to nowa przestrzeń, która czeka na eksplorację, a super widz to kompas, którym można wyznaczyć kierunek.

Aby uzyskać więcej szczegółów pobierz pełny raport (u góry po prawej).

 

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń