- Oglądalność wideo online w Indiach wzrosła o 100% od 2011 roku.
- Super widzowie pochodzą głównie z kategorii SEC A i B i mają zazwyczaj od 21 do 26 lat.
- Około 78% regularnych użytkowników Internetu ogląda lub pobiera treści cyfrowe, takie jak wideo, programy telewizyjne lub filmy.
Jeszcze kilka lat temu szerokopasmowy Internet był uważany za luksus ograniczony głównie do korporacyjnych Indii. Dziś sytuacja wygląda zupełnie inaczej dzięki pojawieniu się smartfonów i szybko rozwijającej się branży telekomunikacyjnej. Indie znajdują się u progu cyfrowej rewolucji - czy to w finansach, podróżach, handlu elektronicznym, a nawet mediach i rozrywce.
Oglądalność wideo online w tym kraju niemal podwoiła się w latach 2011-2013. 69% wzrost liczby unikalnych widzów w tym samym okresie wskazuje, że coraz więcej Hindusów korzysta z rozrywki online każdego dnia.
Superkonsument mediów
Jednak użytkowników Internetu nie można pogrupować wyłącznie według zużycia danych. Dwa czynniki - konsumpcja i zaangażowanie - kategoryzują zachowania konsumentów w sieci. Podzieliliśmy użytkowników Internetu w Indiach na trzy kategorie:
- Światło: Spędzają w sieci około 90 minut lub mniej.
- Średni: Spędzają od 90 do 120 minut online.
- Heavy: Spędzają ponad 120 minut online.
SUPER PRZEGLĄDARKA ONLINE
Super widzowie nie ograniczają się tylko do rozrywki; czują się komfortowo z technologią i wiedzą, jak ją wykorzystać, korzystając z Internetu do wielu transakcji. Nasze badania wskazują, że super widzowie spędzają ponad dwie godziny dziennie, uzyskując dostęp lub pobierając filmy online. Nie tylko spędzają więcej czasu online, ale są "uzależnieni" od treści. Pojawienie się smartfonów tylko ułatwiło to konsumentom.
Dotarcie do super widza
Ta grupa konsumentów jest stosunkowo zamożna, połączona i młoda. Są zaznajomieni z technologią i wiedzą, jak ją wykorzystać dla swojej wygody. Firmy mogą nawiązać kontakt z tym segmentem na dwa kluczowe sposoby:
REKLAMA: Jest to świetna droga dla sprzedawców detalicznych FMCG do wspierania lub pozycjonowania markowych lub spersonalizowanych treści wideo, takich jak internetowe odcinki programów telewizyjnych. Do reklam online należy jednak podchodzić ostrożnie. Podczas gdy 36% widzów stwierdziło, że pominęłoby reklamy, ponieważ postrzegają je jako irytujące, 49% stwierdziło, że obejrzałoby reklamy, których wcześniej nie widziało.
Reklama finansowa może być zwycięzcą, biorąc pod uwagę, że super widzowie i tak przeprowadzają większość transakcji finansowych online. Przejście do trybu online może wpłynąć na podejmowanie decyzji na korzyść reklamodawcy.
UNIKALNA TREŚĆ: Superwidzowie wykazali gotowość do płacenia za swoją cyfrową rozrywkę. Może istnieć rynek dla nadawców tworzących ekskluzywne "treści online". Tele-seriale w języku hindi są również obszarem możliwości. Przejście do trybu online oferuje świetny sposób na nawiązanie kontaktu z publicznością, która obecnie nie jest obsługiwana.
Największym obszarem możliwości są jednak treści w języku angielskim. Programy telewizyjne i seriale obecnie niedostępne w Indiach mają potencjalną grupę docelową w super widzach. Płatna subskrypcja może być potencjalnym generatorem przychodów.
Zgodnie z raportem opublikowanym przez McKinsey & Co i Facebooka, każdego roku prawie 5 milionów nowych użytkowników stawia swój pierwszy krok w cyfrowym świecie, a do 2018 roku liczba indyjskich internautów ma przekroczyć 500 milionów. Dzisiejsi super-widzowie to nie tylko chętny rynek dla reklamodawców i nadawców, ale także dobra prognoza przyszłych zachowań konsumentów online. Odpowiednio wykorzystany, cyfrowy świat jest nową przestrzenią czekającą na eksplorację, a super widz jest kompasem, za pomocą którego można wyznaczyć kierunek.
Aby uzyskać więcej informacji, pobierz pełny raport (u góry po prawej).
