Lewati ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Audiens

PEMIRSA SUPER: MENDUKUNG REVOLUSI DIGITAL DESI

4 menit membaca | Juni 2015
  • Penayangan video online India telah meningkat 100% sejak 2011.
  • Pemirsa super sebagian besar berasal dari kategori SEC A dan B dan biasanya berusia 21 hingga 26 tahun.
  • Sekitar 78% pengguna internet biasa menonton atau mengunduh konten digital seperti video, acara televisi, atau film.

Hanya beberapa tahun yang lalu, broadband Internet dianggap sebagai kemewahan yang sebagian besar terbatas pada perusahaan India. Hari ini, ini adalah gambaran yang sama sekali berbeda berkat munculnya smartphone dan industri telekomunikasi yang berkembang pesat. India siap berada di puncak revolusi digital – baik itu keuangan, perjalanan, e-niaga, dan bahkan media dan hiburan.

Penayangan video online di negara ini hampir dua kali lipat antara 2011 dan 2013. Pertumbuhan 69% dalam pemirsa unik selama periode yang sama menunjukkan bahwa lebih banyak orang India mengakses hiburan mereka secara online setiap hari.

Konsumen Super Media

Namun, pengguna Internet tidak dapat dikelompokkan hanya berdasarkan konsumsi data. Dua faktor—konsumsi dan keterlibatan—mengkategorikan perilaku online konsumen. Kami telah memecah pengguna Internet India menjadi tiga:

  • Cahaya: Mereka menghabiskan sekitar 90 menit atau kurang secara online.
  • Sedang: Mereka menghabiskan antara 90 hingga 120 menit online.
  • Berat: Mereka menghabiskan lebih dari lebih dari 120 menit online.
Penggunaan online konsumen dapat diukur tidak hanya dengan waktu yang mereka habiskan di Internet tetapi juga melalui media yang mereka gunakan untuk mengaksesnya. Menggunakan beberapa media bisa menjadi indikasi ketergantungan yang tinggi. Pengguna internet berat dengan tingkat ketergantungan tinggi yang sesuai pada konektivitas mereka disebut pemirsa super. 
 
Pemirsa super sangat bergantung pada media digital untuk bekerja, serta bermain, dan tidak adanya konektivitas atau perangkat akan berdampak besar pada gaya hidup mereka. Responden kami melangkah lebih jauh dengan mengakui bahwa mereka akan merasa "terganggu" tanpa akses ke internet.
 
Jadi siapa super viewernya?
 
Tidak mengherankan, pemirsa super masih muda dan kaya. Mereka berinvestasi dalam gadget dan perangkat yang memungkinkan akses mudah dan kapan saja ke dunia digital. Usia rata-rata cenderung sekitar 26 tahun, tetapi sekitar 36% pemirsa super juga termasuk dalam kelompok usia 21-25 tahun.
 
Bagian SEC A dan B dari 32 juta populasi metro berusia antara 15 hingga 45 tahun masuk ke Internet setidaknya sekali seminggu*. Dengan pemetaan pola penggunaan Internet 12% atau 7.60.000 konsumen kepada pemirsa super, penyedia layanan memiliki peluang yang jelas.

PENAMPIL SUPER ONLINE

Pemirsa super tidak membatasi diri hanya pada hiburan; mereka merasa nyaman dengan teknologi dan tahu cara memanfaatkannya, membawa ke Internet untuk banyak transaksi. Studi kami menunjukkan bahwa pemirsa super menghabiskan lebih dari dua jam sehari untuk mengakses atau mengunduh video secara online. Mereka tidak hanya menghabiskan lebih banyak waktu online, mereka juga 'terpikat' pada konten. Munculnya smartphone hanya membuat ini lebih mudah bagi konsumen.

Menjangkau Super Viewer

Kelompok konsumen ini relatif makmur, terhubung dan muda. Mereka akrab dengan dan tahu bagaimana memanfaatkan teknologi untuk kenyamanan mereka. Perusahaan dapat terhubung dengan segmen ini dengan dua cara utama:

IKLAN: Ini adalah jalan yang bagus bagi pengecer FMCG untuk mendukung atau memposisikan konten video bermerek atau yang disesuaikan, seperti episode web acara TV. Namun, iklan online perlu didekati dengan hati-hati. Sementara 36% pemirsa mengatakan mereka akan melewatkan iklan karena mereka melihatnya sebagai iritasi, 49% mengatakan mereka akan menonton iklan yang sebelumnya tidak terlihat.

Iklan keuangan bisa menjadi pemenang mengingat pemirsa super tetap melakukan sebagian besar transaksi keuangan secara online. Online dapat mempengaruhi pengambilan keputusan yang menguntungkan pengiklan.

KONTEN UNIK: Pemirsa super telah menunjukkan kesediaan untuk membayar hiburan digital mereka. Mungkin ada pasar bagi penyiar yang membuat 'konten online' eksklusif. Serial tele Hindi juga merupakan area peluang. Online menawarkan cara yang bagus untuk terhubung dengan audiens yang saat ini tidak tercakup.

Area peluang terbesar, bagaimanapun, adalah konten bahasa Inggris. Acara televisi dan serial yang saat ini tidak tersedia di India memiliki target audiens potensial di pemirsa super. Langganan berbayar bisa menjadi penghasil pendapatan potensial.

Dengan hampir 5 juta pengguna baru mengambil langkah pertama mereka ke dunia digital setiap tahun, pengguna internet India diperkirakan akan mencapai angka 500 juta pada tahun 2018, sesuai dengan laporan yang diterbitkan oleh McKinsey & Co dan Facebook. Pemirsa super saat ini bukan hanya pasar yang bersedia bagi pengiklan dan penyiar tetapi juga perkiraan yang baik tentang perilaku konsumen di masa depan secara online. Dimanfaatkan dengan benar, dunia digital adalah ruang baru yang menunggu untuk dijelajahi, dan pemirsa super adalah kompas untuk menandai arah seseorang.

Untuk lebih jelasnya, unduh laporan lengkapnya (kanan atas).

 

Tag terkait: