02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > Sport i gry

Game On! Sport na żywo zdominował oglądalność australijskiej telewizji w ciągu ostatnich 15 lat

2 minuty czytania | Maria Rossi, General Manager, TV Audience Measurement | Sierpień 2016 r.

{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Jeśli chodzi o sport, Australia jest narodem zapalonych kibiców. A nasza obsesja na punkcie sportu przekłada się na nasze nawyki związane z oglądaniem telewizji. W ciągu ostatnich 15 lat sport na żywo zdominował nasze najwyżej notowane programy w telewizji niekodowanej.

Dane OzTAM, które uszeregowały najczęściej oglądane programy w australijskiej telewizji miejskiej w latach 2001, 2005, 2010 i 2015, pokazują, że 16 z 20 najpopularniejszych programów telewizyjnych to sport na żywo.

Niezależnie od tego, czy jest to "piłka nożna" (AFL i Rugby League), krykiet, tenis czy wyścig, który zatrzymuje naród - Melbourne Cup - nasza kultura charakteryzuje się i jednoczy naszą miłością do sportu. Według danych Nielsen Consumer & Media View, w ciągu ostatnich 12 miesięcy ponad 10 milionów Australijczyków oglądało sport w telewizji.

Nielsen Social Content Ratings pokazuje, że siedem z dziesięciu najczęściej tweetowanych odcinków w 2015 roku dotyczyło sportu na żywo, a wiele wydarzeń, takich jak mistrzostwa świata w krykiecie, zebrało ponad 100 000 powiązanych tweetów. Blisko 1 na 2 tweety wysłane na temat telewizji dotyczyły treści związanych ze sportem.

Fani Twittera, którzy dołączyli do rozmowy na temat wydarzeń sportowych na żywo, byli również bardziej niż przeciętnie skłonni do angażowania się w działania reklamodawców. Na przykład blisko 90% autorów, którzy tweetowali o Super Bowl (2015), rozmawiało również o reklamowanych markach.

Wraz z szybkim rozwojem mediów cyfrowych, konsumenci są teraz w stanie uzupełnić oglądanie sportu w telewizji i kształtować własne doświadczenie sportowe. Widzowie mogą oglądać treści sportowe za pośrednictwem linearnych programów na żywo, wideo na żądanie lub za pośrednictwem usług subskrypcyjnych i aplikacji.

Jednak każdy, kto bezskutecznie próbował uniknąć słuchania wyników wczorajszego meczu, aby móc później obejrzeć nagraną wersję, powie ci, że sport jest zawsze lepszy, gdy ogląda się go na żywo. Wielkie, kultowe gry i mecze są nadal oglądane przez miliony Australijczyków, na żywo i na dużym ekranie, z przyjaciółmi i rodziną.

Według danych telewizyjnych OzTAM z 2. kwartału 2016 r., 95% całkowitej oglądalności sportu miało miejsce na żywo. Dla porównania, 79% ogółu widzów seriali oglądało je na żywo.

Sport stanowi ogromną szansę dla reklamodawców i sieci telewizyjnych. Wśród osób, które oglądają sport w telewizji, ponad dwie trzecie twierdzi, że zauważyło jakąś formę sponsoringu. Sport na żywo to idealny sposób dla marketerów na przyciągnięcie uwagi ogromnej publiczności, a liczne możliwości zaangażowania w czasie rzeczywistym zapewniają im sposób na nawiązanie kontaktu z głównymi konsumentami.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie