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Marcador de marcos: Penetração do SVOD e DVR estão agora em pé de igualdade

Leitura de 3 minutos | junho 2016

Muito se tem falado nestes dias sobre o crescente negócio de vídeo sob demanda baseado em assinatura (SVOD) - seja em redes que procuram vender direitos de transmissão de séries de TV populares ou estúdios criando ofertas aclamadas pela crítica que se deslocam diretamente do estúdio para os serviços SVOD. Assim, saber como os consumidores estão adotando, interagindo e usando plataformas e dispositivos é fundamental para a indústria, para que os players neste espaço possam operar eficientemente.

De acordo com os resultados apresentados no Relatório de Audiência Total do primeiro trimestre de 2016 da Nielsen, os serviços da SVOD atingiram um marco histórico. Pela primeira vez, a penetração desses serviços nos Estados Unidos alcançou a penetração do DVR. De fato, metade das casas nos EUA tem acesso aos serviços SVOD, tais como Netflix ou Hulu-equalificando a penetração do DVR nos EUA.

A penetração do SVOD tem crescido constantemente durante o ano passado, ilustrando que os espectadores têm um desejo contínuo de controlar o que observam e quando o observam. E em muitos casos, isso significa que mais opções de reprodução é melhor. Na verdade, cerca de 30% das casas têm um DVR e acesso ao SVOD-up quase 20% do ano passado.

Pode haver muita coisa boa demais? Para os telespectadores digitais, a resposta a este enigma shakespeariano é um retumbante "Não! De acordo com o recente relatório, os usuários mais pesados de dispositivos digitais são responsáveis pela grande maioria do uso geral de cada dispositivo ou plataforma. Com a penetração e o uso de dispositivos digitais aumentando, os marqueteiros e anunciantes devem tomar nota.

De fato, 83% da visualização de vídeos em smartphones, 87% do streaming de PC em casa e 71% do uso de dispositivos conectados à TV provém dos 20% de usuários. Isto mostra que comportamentos menores feitos por menos pessoas tendem a ser mais concentrados entre os usuários mais pesados.

Quando olhamos para raça/etnia, os mesmos comportamentos ainda soam verdadeiros. Entre os hispânicos, os 20% de usuários mais importantes são responsáveis por 92% da visualização de vídeos em smartphones. Os asiático-americanos vêm em segundo lugar com 89%, e os negros seguem logo atrás com 88%.

O comportamento do uso da televisão e do rádio é diferente entre os 20% maiores usuários devido ao amplo alcance e disponibilidade das duas plataformas. Em vez disso, suas distribuições parecem ser mais equilibradas, com os usuários mais pesados de TV e rádio respondendo por cerca de 50% do uso total de cada um. Ambos os mecanismos de mídia ainda possuem o título quando se trata de alcance mensal: A rádio AM/FM atrai 240 milhões de usuários adultos e a TV ao vivo + DVR/time-shifted atrai 226 milhões.

As pessoas também estão passando mais tempo com tecnologias mais novas. Só o uso diário de tablets e smartphones aumentou 63% e 60%, respectivamente, entre os adultos desde o ano passado: o uso de tablets aumentou 12 minutos, e o uso de smartphones aumentou 37 minutos.

Embora o tempo gasto com dispositivos tradicionais como a televisão tenha permanecido constante, a atenção do consumidor continua a se expandir. Isso não quer dizer que os consumidores estejam ignorando as formas tradicionais de mídia - na verdade, as plataformas tradicionais continuam a ser responsáveis pela maior parte do uso da mídia.

O rápido crescimento de novas mídias é indicativo de um paladar mediático em evolução. Com mais escolhas sendo feitas aos consumidores, está se tornando cada vez mais pertinente para os marqueteiros e anunciantes compreender os comportamentos associados a eles.