Atualmente, muito se tem falado sobre o crescente negócio de vídeo sob demanda (SVOD) baseado em assinatura - sejam redes que buscam vender direitos de streaming de séries de TV populares ou estúdios que criam ofertas aclamadas pela crítica que passam diretamente do estúdio para os serviços de SVOD. Portanto, saber como os consumidores estão adotando, interagindo e usando plataformas e dispositivos é fundamental para o setor, para que os participantes desse espaço possam operar com eficiência.
De acordo com os resultados apresentados no Relatório de Audiência Total do primeiro trimestre de 2016 da Nielsen, os serviços de SVOD atingiram um marco. Pela primeira vez, a penetração desses serviços nos EUA alcançou a penetração do DVR. De fato, metade de todas as residências nos EUA tem acesso a serviços SVOD, como Netflix ou Hulu - igualando a penetração do DVR nos EUA.
A penetração do SVOD tem aumentado constantemente no último ano, demonstrando que os espectadores têm um desejo contínuo de controlar o que assistem e quando assistem. E, em muitos casos, isso significa que mais opções de reprodução são melhores. De fato, cerca de 30% dos lares têm DVR e acesso a SVOD - um aumento de quase 20% em relação ao ano passado.
Uma coisa boa pode ser demais? Para os espectadores digitais, a resposta a esse enigma shakespeariano é um sonoro "Não!" De acordo com o relatório recente, os maiores usuários de dispositivos digitais representam a grande maioria do uso geral de cada dispositivo ou plataforma. Com o aumento da penetração e do uso de dispositivos digitais, os profissionais de marketing e anunciantes devem ficar atentos.
Na verdade, impressionantes 83% da exibição de vídeos em smartphones, 87% do streaming de PCs em casa e 71% do uso de dispositivos conectados à TV são provenientes dos 20% dos usuários mais importantes. Isso mostra que comportamentos menores, realizados por menos pessoas, tendem a ser mais concentrados entre os usuários mais pesados.
Quando se analisa a raça/etnia, os mesmos comportamentos ainda são verdadeiros. Entre os hispânicos, os 20% dos principais usuários são responsáveis por 92% da visualização de vídeos em smartphones. Os asiático-americanos vêm em segundo lugar, com 89%, e os negros vêm logo atrás, com 88%.
O comportamento de uso da televisão e do rádio é diferente entre os 20% dos principais usuários devido ao amplo alcance e disponibilidade de ambas as plataformas. Em vez disso, suas distribuições parecem ser mais equilibradas, com os maiores usuários de TV e rádio respondendo por cerca de 50% do uso total cada. Ambos os mecanismos de mídia ainda detêm o título quando se trata de alcance mensal: O rádio AM/FM atrai 240 milhões de usuários adultos e a TV ao vivo + DVR/tempo alterado atrai 226 milhões.
As pessoas também estão passando mais tempo com as novas tecnologias. O uso diário de tablets e smartphones aumentou 63% e 60%, respectivamente, entre os adultos desde o ano passado: o uso de tablets aumentou 12 minutos e o uso de smartphones aumentou 37 minutos.
Embora o tempo gasto com dispositivos tradicionais, como a televisão, tenha se mantido constante, a atenção do consumidor continua a se expandir. Isso não quer dizer que os consumidores estejam ignorando as formas tradicionais de mídia - na verdade, as plataformas tradicionais continuam a representar a maior parte do uso da mídia.
O rápido crescimento das novas mídias é indicativo de um paladar de mídia em evolução. Com mais opções sendo disponibilizadas aos consumidores, está se tornando cada vez mais pertinente para os profissionais de marketing e anunciantes entender os comportamentos associados a elas.
