요즘 구독 기반 주문형 비디오 (SVOD)의 비즈니스 성장에 대해 많은 이야기가 나왔습니다 - 인기있는 TV 시리즈의 스트리밍 권한을 판매하려는 네트워크 또는 스튜디오에서 SVOD 서비스로 직접 이동하는 비판적으로 찬사를받은 제품을 만드는 스튜디오. 따라서 소비자가 플랫폼과 장치를 채택, 상호 작용 및 사용하는 방법을 아는 것은이 분야의 플레이어가 효율적으로 운영되기 위해서는 업계에서 가장 중요합니다.
Nielsen의 2016 년 1 분기 총 잠재 고객 보고서에 발표 된 결과에 따르면 SVOD 서비스는 이정표에 도달했습니다. 처음으로 이러한 서비스의 미국 보급은 DVR 침투를 따라 잡았습니다. 실제로 미국의 모든 가정의 절반이 Netflix 또는 Hulu와 같은 SVOD 서비스에 액세스 할 수 있으며 이는 미국 DVR 침투와 동일합니다.
SVOD 보급률은 지난 한 해 동안 꾸준히 증가하여 시청자가 시청하는 내용과 시청 시점을 제어하려는 지속적인 욕구를 가지고 있음을 보여줍니다. 그리고 많은 경우에 이는 더 많은 재생 옵션이 더 낫다는 것을 의미합니다. 실제로 가정의 30 %에 가까운 DVR과 SVOD에 대한 액세스 권한을 모두 갖추고 있으며 작년보다 거의 20 % 증가했습니다.
좋은 일이 너무 많을 수 있습니까? 디지털 시청자들에게 셰익스피어의 수수께끼에 대한 답은 울려 퍼지는 "아니오!"입니다. 최근 보고서에 따르면 디지털 장치의 가장 무거운 사용자는 각 장치 또는 플랫폼의 전체 사용량의 대부분을 차지합니다. 디지털 장치의 보급률과 사용이 증가함에 따라 마케터와 광고주는 주목해야합니다.
실제로 스마트 폰 비디오 시청의 83 %, 가정용 PC 스트리밍의 87 % 및 TV 연결 장치 사용의 71 %는 사용자의 상위 20 %에서 비롯됩니다. 이것은 더 적은 사람들에 의해 수행되는 작은 행동이 가장 무거운 사용자들 사이에서 더 집중되는 경향이 있음을 보여줍니다.
인종 / 민족을 볼 때, 동일한 행동이 여전히 사실로 울립니다. 히스패닉계 중 사용자의 상위 20 %가 스마트 폰 비디오 시청의 무려 92 %를 차지합니다. 아시아계 미국인은 89%로 두 번째, 흑인은 88%로 뒤를 잇고 있다.
텔레비전 및 라디오 사용 동작은 두 플랫폼의 광범위한 도달 범위와 가용성으로 인해 사용자의 상위 20 %에서 다릅니다. 대신, 가장 무거운 TV 및 라디오 사용자가 각각 총 사용량의 약 50 %를 차지하는 등 배포판이 더 균형 잡힌 것처럼 보입니다. 미디어의 두 메커니즘 모두 월간 도달 범위와 관련하여 여전히 제목을 보유하고 있습니다 : AM / FM 라디오는 240 만 명의 성인 사용자를 끌어 들이고 라이브 + DVR / 시간 이동 TV는 226 백만을 끌어들입니다.
사람들은 또한 새로운 기술로 더 많은 시간을 보내고 있습니다. 태블릿과 스마트폰의 일일 사용량만 해도 성인들 사이에서 각각 63%와 60% 증가했는데, 태블릿 사용량은 12분 증가, 스마트폰 사용량은 37분 증가했다.
텔레비전과 같은 전통적인 장치를 사용하는 데 소요되는 시간은 일정하게 유지되었지만 소비자의 관심은 계속 확대되고 있습니다. 소비자들이 전통적인 형태의 미디어를 무시하고 있다는 말은 아닙니다 - 사실, 전통적인 플랫폼은 미디어 사용의 가장 큰 부분을 계속 차지합니다.
뉴미디어의 급속한 성장은 진화하는 미디어 입맛을 나타냅니다. 소비자가 더 많은 선택을 할 수있게됨에 따라 마케터와 광고주가 자신과 관련된 행동을 이해하는 것이 점점 더 적절 해지고 있습니다.
