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里程碑式的标志:SVOD 和 DVR 的渗透率已不相上下

3 分钟阅读 | 2016 年 6 月

最近,人们对基于订阅的视频点播(SVOD)业务的不断增长议论纷纷--无论是网络公司寻求出售热门电视剧的流媒体播放权,还是电影制片厂制作直接从制片厂转到 SVOD 服务的广受好评的产品。因此,了解消费者是如何采用、互动和使用平台与设备的,对于行业来说至关重要,这样才能让这一领域的参与者高效运营。

根据尼尔森《2016 年第一季度总受众报告》的调查结果,SVOD 服务已经达到了一个里程碑。这些服务在美国的普及率首次赶上了 DVR 的普及率。事实上,美国有一半的家庭可以使用 SVOD 服务,如 Netflix 或 Hulu,相当于美国的 DVR 普及率。

在过去的一年里,SVOD 的渗透率一直在稳步上升,这说明观众一直希望控制观看内容和观看时间。而在许多情况下,这意味着播放选择越多越好。事实上,近 30% 的家庭同时拥有 DVR 和 SVOD,比去年增加了近 20%。

好东西会嫌多吗?对于数字观众来说,这个莎士比亚式难题的答案是响亮的 "不!"根据最近的报告,数字设备的最主要用户占了每种设备或平台总体使用量的绝大多数。随着数字设备普及率和使用率的不断提高,营销人员和广告商应该注意到这一点。

事实上,83% 的智能手机视频观看、87% 的家庭个人电脑流媒体和 71% 的电视连接设备使用量都来自前 20% 的用户。这表明,由少数人完成的较小行为往往更集中于最重要的用户。

从种族/民族角度看,同样的行为依然存在。在西班牙裔中,前 20% 的用户占智能手机视频观看量的 92%。其次是亚裔美国人,占 89%,黑人紧随其后,占 88%。

在前 20% 的用户中,电视和广播的使用行为有所不同,因为这两个平台的覆盖面广,可用性强。相反,它们的分布似乎更加均衡,电视和广播的最大用户各占总使用量的 50%左右。在月度覆盖率方面,这两种媒体机制仍然占据首位:AM/FM 广播吸引了 2.4 亿成年用户,直播+DVR/时移电视吸引了 2.26 亿用户。

人们使用新技术的时间也在增加。自去年以来,仅平板电脑和智能手机在成年人中的日常使用时间就分别增加了 63% 和 60%:平板电脑的使用时间增加了 12 分钟,智能手机的使用时间增加了 37 分钟。

虽然使用电视等传统设备的时间保持不变,但消费者的注意力却在不断扩大。这并不是说消费者忽视了传统形式的媒体--事实上,传统平台仍占媒体使用的最大部分。

新媒体的快速发展表明了媒体口味的不断变化。随着消费者有了更多的选择,营销人员和广告商越来越有必要了解与之相关的行为。

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