最近、多くのことが語られています ニールセンについて 人気テレビシリーズのストリーミング権の販売を検討しているネットワークや、スタジオからSVODサービスに直接移行する高い評価を得ているサービスを作成しているスタジオなど、サブスクリプションベースのビデオオンデマンド(SVOD)のビジネスの成長。したがって、消費者がプラットフォームやデバイスをどのように採用し、相互作用し、使用しているかを知ることは、この分野のプレーヤーが効率的に活動するために、業界にとって最も重要です。

ニールセンの 2016年第1四半期Total Audience Reportで発表された調査結果によると、SVODサービスはマイルストーンに到達しました。今回初めて、米国でのこれらのサービスの普及率がDVRの普及率に追いついた。実際、米国の全家庭の半数がNetflixやHuluなどのSVODサービスにアクセスできており、これは米国のDVR普及率に匹敵します。

SVODの普及率は過去1年間で着実に上昇しており、視聴者がいつ何を見るかをコントロールしたいという欲求を持ち続けていることを示しています。そして、多くの場合、それは再生オプションが多い方が良いことを意味します。実際、30%近くの家庭がDVRとSVODの両方に対応しており、昨年から20%近く増加しています。

良いことが多すぎることはありますか?デジタル視聴者にとって、このシェイクスピアの難問に対する答えは、はっきりと「ノー!」です。最近のレポートによると、デジタルデバイスのヘビーユーザーは、各デバイスまたはプラットフォームの全体的な使用量の大部分を占めています。デジタルデバイスの普及と利用が進む中、マーケターや広告主は注意を払う必要があります。

実際、スマートフォンでの動画視聴の83%、家庭でのPCストリーミングの87%、テレビ接続機器の利用の71%は、上位20%のユーザーによるものです。これは、少数の人によって行われる小さな行動は、最もヘビーなユーザーに集中する傾向があることを示しています。

人種や民族を見ると、同じ行動が今でも当てはまります。ヒスパニック系では、上位20%のユーザーがスマートフォンの動画視聴のなんと92%を占めています。アジア系アメリカ人が89%で2位、黒人が88%で僅差で続いています。

テレビとラジオの利用行動は、どちらのプラットフォームも幅広いリーチと可用性のために、上位20%のユーザーの間で異なります。その代わり、その分布はよりバランスが取れているようで、最もヘビーなテレビとラジオのユーザーがそれぞれ総使用量の約50%を占めています。AM/FMラジオは2億4,000万人の成人ユーザー、ライブ+DVR/タイムシフトテレビは2億2,600万人を魅了しています。

また、人々は新しいテクノロジーにより多くの時間を費やしています。タブレットとスマートフォンの1日あたりの利用は、昨年から成人でそれぞれ63%と60%増加しており、タブレットの使用は12分増加し、スマートフォンの使用は37分増加しています。

テレビなどの従来のデバイスの使用時間は一定ですが、消費者の関心は拡大し続けています。これは、消費者が従来のメディア形態を無視しているということではなく、実際、従来のプラットフォームがメディア利用の大部分を占め続けていることです。

新しいメディアの急速な成長は、メディアの味覚が進化していることを示しています。消費者の選択肢が増えるにつれ、マーケターや広告主は、消費者に関連する行動を理解することがますます重要になっています。