Banyak yang telah dibicarakan akhir-akhir ini tentang bisnis video on demand berbasis langganan (SVOD) yang berkembang—baik itu jaringan yang ingin menjual hak streaming serial TV populer atau studio yang menciptakan penawaran yang diakui secara kritis yang berpindah langsung dari studio ke layanan SVOD. Jadi mengetahui bagaimana konsumen mengadopsi, berinteraksi, dan menggunakan platform dan perangkat adalah yang terpenting bagi industri agar para pemain di ruang ini dapat beroperasi secara efisien.

Menurut temuan yang disajikan dalam Laporan Audiens Total kuartal pertama 2016 Nielsen, layanan SVOD telah mencapai tonggak sejarah. Untuk pertama kalinya, penetrasi AS terhadap layanan ini telah mencapai penetrasi DVR. Faktanya, setengah dari semua rumah di AS memiliki akses ke layanan SVOD, seperti Netflix atau Hulu—menyamai penetrasi DVR AS.

Penetrasi SVOD terus meningkat selama setahun terakhir, menggambarkan bahwa pemirsa memiliki keinginan yang berkelanjutan untuk mengontrol apa yang mereka tonton dan kapan mereka menontonnya. Dan dalam banyak kasus, itu berarti lebih banyak opsi pemutaran lebih baik. Faktanya, hampir 30% rumah memiliki DVR dan akses ke SVOD—naik hampir 20% dari tahun lalu.

Bisakah ada terlalu banyak hal yang baik? Untuk pemirsa digital, jawaban atas teka-teki Shakespearian ini adalah "Tidak!" Menurut laporan terbaru, pengguna perangkat digital terberat menyumbang sebagian besar penggunaan keseluruhan perangkat atau platform setiap perangkat atau platform. Dengan penetrasi dan penggunaan perangkat digital yang meningkat, pemasar dan pengiklan harus memperhatikan.

Faktanya, 83% penayangan video smartphone yang mengejutkan, 87% streaming PC di rumah, dan 71% penggunaan perangkat yang terhubung ke TV berasal dari 20% pengguna teratas. Ini menunjukkan bahwa perilaku yang lebih kecil yang dilakukan oleh lebih sedikit orang cenderung lebih terkonsentrasi di antara pengguna terberat.

Ketika melihat ras/etnis, perilaku yang sama masih terdengar benar. Di antara orang Hispanik, 20% pengguna teratas menyumbang 92% dari penayangan video smartphone. Orang Asia-Amerika berada di urutan kedua dengan 89%, dan orang kulit hitam mengikuti di belakang di belakang pada 88%.

Perilaku penggunaan televisi dan radio berbeda di antara 20% pengguna teratas karena jangkauan dan ketersediaan kedua platform yang luas. Sebaliknya, distribusi mereka tampaknya lebih seimbang, dengan pengguna TV dan radio terberat masing-masing menyumbang sekitar 50% dari total penggunaan. Kedua mekanisme media masih memegang gelar dalam hal jangkauan bulanan: radio AM / FM menarik 240 juta pengguna dewasa dan live + DVR / TV yang bergeser waktu menarik 226 juta.

Orang-orang juga menghabiskan lebih banyak waktu dengan teknologi yang lebih baru. Penggunaan harian tablet dan smartphone saja telah meningkat masing-masing 63% dan 60%, di antara orang dewasa sejak tahun lalu: penggunaan tablet naik 12 menit, dan penggunaan smartphone meningkat 37 menit.

Meskipun waktu yang dihabiskan untuk menggunakan perangkat tradisional seperti televisi tetap konstan, perhatian konsumen terus berkembang. Itu tidak berarti konsumen mengabaikan bentuk media tradisional—pada kenyataannya, platform tradisional terus menyumbang bagian terbesar dari penggunaan media.

Pertumbuhan media baru yang cepat menunjukkan langit-langit media yang berkembang. Dengan semakin banyak pilihan yang tersedia bagi konsumen, menjadi semakin relevan bagi pemasar dan pengiklan untuk memahami perilaku yang terkait dengan mereka.