No verão passado, lançamos a primeira edição do Nielsen Journal of Measurementuma nova publicação dedicada ao trabalho de medição técnica e metodológica que acontece todos os dias na Nielsen. Hoje, estamos lançando a segunda edição.
Em geral, os avanços técnicos podem ser classificados em dois grupos: aqueles que buscam formas inovadoras de adaptar os sistemas e processos existentes às demandas de um mercado em evolução; e aqueles que trazem uma perspectiva totalmente nova, abrindo as portas para recursos totalmente novos.
Isso não é diferente no mundo da medição. Ao longo de décadas de evolução, o setor de pesquisa de mercado desenvolveu sistemas extraordinários para entender o comportamento do consumidor. Hoje, esses sistemas nos permitem medir a atividade de compra e visualização de mídia com muito mais precisão e granularidade do que antes; e na edição inaugural da revista, oferecemos exemplos de como alguns desses sistemas e processos se desenvolveram. Nesta edição, estamos voltando nossa atenção para os avanços técnicos do segundo tipo: técnicas totalmente novas que constituem mudanças de paradigma na forma como abordamos a pesquisa de mercado.
Uma dessas mudanças de paradigma está relacionada à adoção de técnicas de neurociência na esfera comercial. Em um artigo de Michael E. Smith e Carl Marci, examinamos as ferramentas e técnicas da neurociência do consumidor atual, as teorias das quais elas se baseiam e os comportamentos do consumidor e a dinâmica do mercado que elas estão ajudando a revelar, especialmente no campo da publicidade em vídeo. Este documento também descreve os avanços recentes que fizemos ao aplicar várias ferramentas diferentes aos mesmos estudos de caso.
Outra mudança desse tipo vem da nossa capacidade de realizar análises de eficácia de anúncios em um nível de precisão sem precedentes, combinando o enorme volume de dados gerados pela ampla adoção de cartões de fidelidade de lojas com uma compreensão detalhada da exposição dos indivíduos a campanhas publicitárias. Em um artigo de Paulina Berkovich e Leslie Wood, examinamos os processos envolvidos na realização desse tipo de análise de dados de fonte única hoje.
Por fim, em um artigo de Tamas Gaspar e Siew-Sim Lim, compartilhamos detalhes sobre um projeto de prova de conceito no Reino Unido, no qual estamos testando o uso de câmeras de smartphones, algoritmos avançados de leitura óptica de caracteres e técnicas modernas de crowdsourcing para capturar recibos de supermercado diretamente dos consumidores. Essas técnicas permitem agilizar a coleta de dados dos consumidores e reunir dados de compras onde os dados do ponto de venda não estão prontamente disponíveis.
Assim como na edição inaugural da revista, começamos esta edição com quatro "instantâneos". Esses breves relatos fornecem atualizações sobre o que estamos fazendo em áreas importantes, e esperamos desenvolvê-los em tratamentos completos nas próximas edições da revista.
Para dar uma olhada em alguns dos trabalhos inovadores que a Nielsen está fazendo em pesquisa de mercado atualmente, confira o Volume 1, Edição 2 do Nielsen Journal of Measurement.
