Zeszłego lata wydaliśmy pierwszy numer czasopisma Nielsen Journal of Measurementnowej publikacji poświęconej technicznej i metodologicznej pracy pomiarowej wykonywanej każdego dnia w Nielsen. Dziś publikujemy drugie wydanie.
Postęp techniczny można ogólnie podzielić na dwie grupy: te, które szukają innowacyjnych sposobów na dostosowanie istniejących systemów i procesów do wymagań ewoluującego rynku; oraz te, które wnoszą zupełnie nową perspektywę, otwierając drzwi do zupełnie nowych możliwości.
Nie inaczej jest w świecie pomiarów. Przez dziesięciolecia ewolucji branża badań rynkowych opracowała niezwykłe systemy pozwalające zrozumieć zachowania konsumentów. Obecnie systemy te pozwalają nam mierzyć aktywność związaną z zakupami i oglądaniem mediów z dużo większą precyzją i szczegółowością niż wcześniej; w inauguracyjnym numerze czasopisma przedstawiliśmy przykłady tego, jak daleko rozwinęły się niektóre z tych systemów i procesów. W tym numerze zwracamy uwagę na postęp techniczny drugiego rodzaju: zupełnie nowe techniki, które stanowią zmianę paradygmatu w podejściu do badań rynku.
Jedna z tych zmian paradygmatu odnosi się do przyjęcia technik neuronauki w sferze komercyjnej. W artykule autorstwa Michaela E. Smitha i Carla Marci analizujemy narzędzia i techniki dzisiejszej neuronauki konsumenckiej, teorie, z których czerpią, oraz zachowania konsumentów i dynamikę rynku, które pomagają ujawnić - szczególnie w dziedzinie reklamy wideo. Niniejszy artykuł przedstawia również najnowsze postępy, jakie poczyniliśmy, stosując szereg różnych narzędzi do tych samych studiów przypadku.
Kolejna taka zmiana wynika z naszej zdolności do przeprowadzania analizy skuteczności reklam na bezprecedensowym poziomie precyzji poprzez połączenie ogromnej ilości danych generowanych przez szerokie zastosowanie sklepowych kart lojalnościowych ze szczegółowym zrozumieniem ekspozycji poszczególnych osób na kampanie reklamowe. W artykule Pauliny Berkovich i Leslie Wood analizujemy procesy związane z przeprowadzaniem tego typu analizy danych z jednego źródła .
Wreszcie, w artykule Tamasa Gaspara i Siew-Sima Lima, dzielimy się szczegółami na temat projektu proof-of-concept w Wielkiej Brytanii, w którym pilotujemy wykorzystanie kamer smartfonów, zaawansowanych algorytmów optycznego odczytu znaków i nowoczesnych technik crowdsourcingu do przechwytywania paragonów spożywczych bezpośrednio od konsumentów. Techniki te umożliwiają usprawnienie zbierania danych od konsumentów i gromadzenie danych o zakupach tam, gdzie dane z punktów sprzedaży nie są łatwo dostępne.
Podobnie jak w inauguracyjnym numerze czasopisma, niniejsze wydanie rozpoczynamy od czterech "migawek". Te krótkie relacje dostarczają aktualnych informacji na temat tego, nad czym pracujemy w ważnych obszarach i mamy nadzieję, że rozwiniemy je w kompletne opracowania w nadchodzących wydaniach czasopisma.
Aby zapoznać się z przełomowymi pracami Nielsena w dziedzinie badań rynkowych, sprawdź tom 1, wydanie 2 Nielsen Journal of Measurement.
